社交媒体广告类型比拼：横幅广告最刺激购买欲

　　北京时间3月31日上午消息,据国外媒体报道,对于Facebook等社交网站来说,哪种广告形式较有效呢？社交网站研究机构Psychster和烹调网站Allrecipes共同开展了一项调查,以了解哪种广告效果更好,以及广告效果与投放平台是否有关。

　　该研究在Facebook和Allrecipes两个平台上测试了七种不同的广告。七种广告类型分别是:横幅广告、新闻稿订阅广告、带有“粉丝”功能和Logo的企业档案主页、无“粉丝”功能和Logo的企业档案主页、获取虚拟物品的广告、赠送虚拟物品的广告、以及赞助商内容广告(显示“由XX公司提供”等内容)。

　　调查结果:

　　“赞助商内容”广告最具互动性,一般不会被认为是广告,但也最不易引起购买意向,用户也最不可能荐给好友。

　　企业档案主页的形式很有效,但如果用户可以成为其粉丝、并把企业Logo放到个人主页上的话,效果会更好。

　　赠送/获取虚拟物品的广告比横幅广告更具吸引力,但不会产生购买意图和“好友推荐”行为。

　　就广告内容而言,较有效的广告是与网页内容相关的广告(比如烹饪网站上关于某种汤的广告)。

　　在这7种广告中,横幅广告和新闻订阅广告最能够引起购买意图。

　　出乎人们的意料,对于想推广某种产品的企业来说,横幅广告可能是较好的选择。然而,对于希望提高用户忠诚度的企业来说,企业档案主页和赞助商内容是更好的选择。(钦亮)