电视媒体与视频网站深度互助方可实现共赢

　　背景事件：

　　4月6日，以电视剧和综艺节目为主打的安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”正式上线。在其开播仪式当天，安徽网络电视台还与民营视频网站的代表优酷、酷6签署了战略合作协议。

　　易观分析：

　　电视媒体与视频网站作为用户接触视频内容的两类渠道，相似的广告盈利模式和颇有重合的受众群体，使得两者之间的关系一直处于盈利和受众中竞争、内容上下游间合作的竞合参半关系。在这种局面下，电视媒体普遍对视频网站处于戒备状态，合作关系多局限于内容链的上下游。

　　但易观国际（Analysys International）分析认为电视媒体放宽合作心态，通过与视频网站在用户、内容和盈利三个层面的深度合作，挖掘两者合作潜力，方可实现双方共赢。

　　用户层面：流量的相互引导

　　电视媒体提供给视频网站精心制作的节目内容，帮助视频网站提升内容的丰富性，以内容吸引用户流量的提升；视频网站为用户提供电视媒体的内容观看服务，有助于电视媒体影响力扩大的同时，吸引用户去观看电视台播放的新颖内容，从而形成用户流量的双向引导。

　　内容层面：UGC内容与电视节目制作融合引发创新

　　UGC作为网民意志的直接表现方式，是单向传播的电视媒体所最不俱备的。融合UGC到电视媒体的内容制作中，一方面为电视内容表现注入新的表现元素，例如报道有意思的网络视频的民生新闻节目；另一方面让电视内容贴近网民需求、推动口碑营销，例如以网络小说为蓝本拍摄的系列电视剧。除了内容层面的创新外，融合UGC到电视媒体的内容制作给上传用户以激励机制和自我实现的体验，有助于提升用户上传的积极性和黏性。

　　盈利层面：长期稳定的合作有助提升整合营销价值

　　对广告主而言，优质的电视节目在消除了版权顾虑的同时，电视加网络媒体的整合渠道既拓宽了受众覆盖范围、又提供了线上线下互动的营销潜在价值，以及病毒营销的潜在效力，是单纯将电视广告和网络视频广告整合投放方案所不具备的。

　　安徽卫视通过与优酷、酷6合作，深度挖掘内容和盈利互动价值，值得其他电视媒体借鉴。

　　易观建议：

　　易观国际（Analysys International）建议电视媒体：以开放的心态与视频网站合作，特别是在内容端的相互开发，节目编排中植入视频分享等，利用电视媒体的影响力和网络视频的互动性来更好的吸引用户关注、深度挖掘广告主价值。