就这样被征服 消费者盛赞POLO两大优势

POLO作为上海大众主打的精品小车，一直以稳定的价格体系、良好的市场口碑和精良品质稳居同级车市前三甲。虽然小车市场的竞争日益激烈，新车层出不穷，但POLO的精品小车地位仍然没有被撼动。进入2009年，POLO小车更是愈战愈勇，不仅受到车市新政的“眷顾”，而且随着上海大众营销新政的启动，POLO再次成为车市里耀眼的车型，备受消费者追捧。

优势一：天时地利

POLO性价比再度提升

首先，POLO得益于购置税新政。POLO具有两个排量，1.4L和1.6L，均系购置税新政覆盖的车型。政府对汽车购置税的降低，旨在鼓励小排量汽车的发展，让更多的家庭拥有汽车，提升生活质量。上海大众响应政府号召，对POLO全系产品执行购置税“全免”政策，并赠送一年的交强险，大大降低了消费者的购买成本。另外，基于市场变化和企业运营管理规律的需要，上海大众继成功实现08年终端销售50万辆历史新高、09年市场销售开门红后，一系列组合营销新政也已开始实施。其中，POLO系列市场指导价有0.4-1.1万元的下调，产品性价比得到更大提升。据上海大众某经销商说：“POLO此次的促销活动，获得了大量车主的关注，上周六我们店一天就定出10几台，销售大幅放量，真是出乎我们原来的意料。”而上海大众华南销售中心人士称：“这其实很正常，POLO的产品力无需赘述，大家口碑相传，有目共睹。但POLO不仅仅是在产品竞争力上，更是POLO品牌所倡导的健康生活方式与现代人的生活理念取得价值一致。我们正在全省组织车主的羽毛球赛，就是将POLO品牌的健康时尚生活主张落地化，让更多的车主体验到POLO的品牌内涵。”

优势二：人和

产品优势显著保有量大

大家知道，POLO拥有很大的市场保有量。六年前，上海大众POLO的上市成为国内精致家用轿车兴起的历史性时刻。这款拥有“大车工艺”的精品A级轿车以亮丽的外形、时尚的风格打动人心，特别是分离式设计的前大灯不仅为大众品牌带来前所未有的年轻感觉，更成为中国家用轿车中的经典形象。两年前，POLO车系迈入一个全新的时代——专为中国“第五代人”打造的全新POLO劲情、POLO劲取正式上市。经过改进的POLO劲情、POLO劲取更加原汁原味地体现原版POLO外观设计的精髓。POLO劲情、POLO劲取在外观上和欧洲新款POLO保持高度一致性，除车头改为大众U形前脸外，车尾窗下沿也相应下拉与车头相呼应；同时LED侧面转向灯延续大众品牌品格与外后视镜整合在一起。POLO产品经过市场的充分检验，其可靠性、耐用性、操控性、实用性以及节油等，都具有很好的口碑。在消费者的支持下，2008年，POLO终端销量更是达到8.4万辆，再创新高。

2009年是车市艰难的一年，而此时如何根据需求状况调整产销计划，灵活应对多变的市场需求和政策走向则成了各大车企值得重视的重大课题之一。此次上海大众启动营销新政的举措无疑使得这个龙头企业再一次走在了最前面，有业内人士预测，在多方的刺激下，POLO销量势必会在2月份回暖，继续巩固其精品小车的领衔地位。