奥驰亚推出口味“浓郁而刺激的”薄荷卷烟

    本周（6.21-6.27），奥驰亚集团旗下的菲利普莫里斯美国公司推出了一种新型的万宝路薄荷卷烟，将同罗瑞拉德的新港和雷诺美国的“骆驼压碎（Camel Crush）”品牌进行竞争。

    54号混合万宝路卷烟，比菲莫美国的普通万宝路薄荷和万宝路顺滑薄荷卷烟的味道“更浓郁、更刺激”，奥驰亚的发言人格瑞格·马斯（Greg Mathe）在电话中说。

    据分配给批发商的资料表显示，零售商和经销商开始在6月17日收到货物，在6月19日得到了位于弗吉尼亚州里士满的奥驰亚集团的另一位发言人比尔·菲尔普斯的证实。这是2007年以来推出的第一个新万宝路薄荷卷烟。

    烟草公司正在追逐薄荷烟销售的增长，在逐渐缩小的卷烟市场上，薄荷烟所占的市场份额在增长。奥驰亚之后的美国第二大烟草公司雷诺公司，推出了诸如骆驼压碎品牌，该卷烟的过滤嘴中含有一个薄荷胶囊，在挤压的时候提供香味。

    “如果奥驰亚想获得更多的市场份额，它必须扩展到消费者青睐的产品中，”在加德纳·拉索和加德纳公司管理着25亿美元资产的托马斯·拉索在一次电话采访中说。薄荷烟是“奥驰亚可能从其他品牌中获得更多市场份额的唯一领域。”

    3月31日，位于宾西法尼亚州兰卡斯特的加德纳·拉索和加德纳公司，持有690万股奥驰亚的股份。

    54号混合万宝路卷烟是在菲莫美国公司在2007年3月推出万宝路顺滑品牌之后推出的，菲尔普斯说。

    “时尚，现代”

    菲尔普斯说，“我们看到了消费者的反馈”。据批发商的信息表显示，12月份，一“小批”抽样的成年烟民把新卷烟描述为“时尚”和“现代的”。

    马斯说，公司不愿讨论如何它创造不同的口味，而且对新卷烟与竞争对手的薄荷产品的对比情况不予置评。

    6月19日下午4点15分，在纽约股票交易所奥驰亚的股价上涨了3美分，达到了16.41美元。今年股价提高了9%，相比之下，罗瑞拉德的股价增长了23%，而雷诺的股价下滑了6.3%。

    在薄荷类产品方面，菲莫美国追随罗瑞拉德的步伐，并且利用促销来增加54号万宝路混合卷烟的最初发货量。

    卷烟促销

    据信息表显示，为了刺激向零售商发送产品，在6月17日到7月4日之间，向90%以上的零售户发送该品牌卷烟的批发商，将得到每个商店5美元的奖励。到7月26日，零售商每销售一包新卷烟会得到2美元的奖励。

    在第一季度平均而言，一包万宝路卷烟的价格为5美元。

    罗瑞拉德的发言人汉娜·斯隆，拒绝对此事发表意见。

    “当然烟草业认识到薄荷烟是一个日益增长的领域，”6月19日位于北卡罗来纳州温斯顿-塞勒的雷诺公司的雷诺烟草公司的发言人大卫·霍华德在电话中说。他拒绝对万宝路的新卷烟予以置评。

    雷诺生产薄荷和非薄荷类别的骆驼品牌卷烟。

    据位于北卡罗来纳州的格林斯博罗的罗瑞拉德公司称，去年制造商销售了大约1000亿支薄荷卷烟，即美国卷烟市场总数的28.6%。据该网站称，四年来薄荷烟从2004年的26.4%连续增长。

    薄荷烟市场

    美国第三大烟草公司罗瑞拉德称，去年整个美国卷烟市场发货量下滑了3.4%。该公司在其网站上说它是最大的薄荷卷烟制造商，在2008年，其新港牌薄荷卷烟占到了总发货量的33.7%。费尔普斯说，万宝路的薄荷市场份额大约为18%。

    菲莫美国生产美国卷烟销售总量的大约一半。它依赖最畅销的万宝路卷烟，推动利润和市场份额的增长。

    上个月董事长兼首席执行官迈克尔·季曼塞克说，奥驰亚预计2009年的利润将从去年的每股1.65美元增加到每股1.70美元到1.75美元。