加州推出“三美元考拉”葡萄酒

　　Fred Franzia 将其“两美元”葡萄酒品牌带到了澳大利亚。现在，他的野马葡萄酒公司（Bronco Wine Company）新产品“Down Under”也挂上了澳洲的“动物酒标”，采用澳大利亚库存葡萄酿制的入门级葡萄酒售价仅2.99美元/瓶。

　　上周三，野马（Bronco）品牌在加州推出了首款Down Under葡萄酒。酒标上印着一只可爱的考拉蹲在树枝上，与近几年美国市场出现的其它品牌的动物酒标类似，如 Casella 公司的“黄尾”，Lindeman的“三只企鹅”。

　　“Down Under”已经打出“三美元考拉”的标语，大力促销新产品。

　　Down Under的生产模式与Charles Shaw的“两美元”葡萄酒相同，都是以极低的价格采购过剩葡萄库存，生产“超值葡萄酒”。

　　澳洲行业报告暗示，野马公司用于生产“Down Under”葡萄酒的生产成本非常低，可能为每升0.4美元。

　　截至五月三十一日前的12个月里，澳大利亚葡萄酒对美出口均价为每升3.11澳元。Franzia在最近的新闻发布会上说：“我们定价的葡萄酒可以让消费者得到超值享受。”

　　野马葡萄酒的竞争目标直指澳洲“黄尾”，后者零售单价为7美元，在美国年销量约860万箱。