全国糖酒会助推豫酒步入“巅峰”

    核心提示：迄今为止，郑州历史上曾成功举办过七届全国糖酒会，尤其是自1990年以来全国糖酒会在郑州的频繁召开，对河南的糖酒食品企业及白酒品牌的提升发挥了重要的作用，其间更是成就了1998年豫酒的辉煌。今年秋季全国糖酒会是郑州阔别八年后再次承办，因此意义非同寻常。为了帮助豫酒企业探究如何抓住家门口这次难得的发展机遇，借力重振辉煌，从本期开始本报《名酒》专刊重磅推出“借力糖酒会  重振豫酒风”大型系列专题报道，以期通过探寻豫酒企业与糖酒会的源、缘，找到豫酒发展之惑，敬请关注。

    7月8日，在郑州举行的“仰韶酒业赴台经贸交流成果新闻发布会”上，河南仰韶酒业董事长侯建光在通报企业发展情况时，提起1998年前后仰韶酒业的骄人业绩，仍是记忆犹新：“仰韶酒业，从１９９６年至２０００年期间，连续四年销售量居河南省同行业之首，尤其是1998年销售收入突破13亿元，产销量跃入全国同行业前三名。”

    上世纪90年代是全国糖酒会与郑州的“热恋期”，那段时间也是豫酒的辉煌阶段，借助于全国糖酒会的拉动作用，河南白酒达到了第一个历史巅峰，不仅是仰韶，还有张弓、赊店、宋河、宝丰、四五、杜康等都在市场上取得了不凡的销售业绩，创造了历史记录。

    1998年，豫酒军团的辉煌记忆

    尽管已过去十多年了，但提起1998年河南白酒的整体形势，原省食品研究所所长、国家级著名白酒专家刘建利仍然难掩喜悦之情：“河南酒业最辉煌的１９９８年，酿酒工业产值、利税分别占全省轻工系统的1/8、１／３，从业人员１０万多人，酒类年消费额近２００亿元，成为河南经济发展的一支重要力量。”

    正是由于白酒企业处在一个比较良性、强势的发展氛围，河南的几家知名白酒企业也大都在上世纪末，迎来了发展中的第一个辉煌。张弓的销售额１９９５年达到６亿元，赊店的销售额１９９６年达到５亿元，宝丰的销售额１９９６年达到２亿元，四五的销售额１９９９年达到３亿元……

    借力糖酒会，豫酒“品牌效应”凸显

    郑州由于独特的地理区位优势与全国糖酒会结下了不解之缘。从1984年开始，除了在安阳举办了河南省最早的一届全国糖酒会外，郑州承办了七届，同时也成为继成都之后（成都承办20届）第二个承办糖酒会较多的城市。不仅如此，河南举办的糖酒会分别创下“最早采取开放式办会”（1984年）、“最早举办糖酒会研讨会”（1988年）、“第一次采用‘全国糖酒商品交易会’名称”（1990年）三项全国糖酒会之最。

    全国糖酒会在郑州的频繁召开对豫酒企业提升品牌、开拓市场起到了很好的推动作用。提及糖酒会的独特作用，1997年就任职全国糖酒会联络员的河南糖酒食品流通协会秘书长张平分析认为：“糖酒会对郑州市民而言，就是大型的节日盛会，经销商、消费者对此会的关注程度极高，因此糖酒会成就了河南白酒的品牌效应，豫酒的影响力借助糖酒会已辐射到全国范围。”

    一直特别关注河南白酒发展的中国糖业酒类集团公司的总经济师、全国糖酒会办公室主任何继红告诉记者：“自1990年以来，通过全国糖酒会这个大平台，推动豫酒企业迅速地向全国范围内进行渗透和推广，使品牌知名度得到快速提升及河南企业在短时间内打开了全国的销售渠道，并迅速地发展。 ”