品牌价值飙升居同行首位 青啤六度蝉联最具价值中国品牌

    6月16日，2009世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京举行，青岛啤酒第六次入选最具价值品牌，品牌价值大幅飙升至366.25亿元，持续高居同行业首位。

    会上，《齐鲁晚报》社长梁洪文代表媒体评价青岛啤酒时说，青岛啤酒在2003年百年华诞之际，提出“要焕发青春，让百岁归零”，6年来，青岛啤酒激情、活力的动感形象深入人心，百年品牌焕发出勃勃生机。

    领跑民族品牌

    六度蝉联同行第一

    作为世界知名的中国品牌，青岛啤酒已经是第六次入选中国最具价值品牌。2004年，中国500最具价值品牌首度发布，青岛啤酒便以168.73亿元的品牌价值上榜。5年后的2009年，青岛啤酒的品牌价值增长近200亿元，无论是品牌价值还是增长速度，都保持了同行业的领先地位。

    据介绍，世界品牌实验室通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”确定企业的盈利水平。同时，运用其所独创的“品牌附加值工具箱”，计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。

    从1903年诞生开始，青岛啤酒就作为中国制造的代表扬名海内外。2007年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”第26位；同年，在《商业周刊》评出的5家中国已获得相当认可的全球企业中，青岛啤酒排名第二。2008年，青岛啤酒产量达到538万千升，位列世界第六大啤酒制造商；同年被《金融时报》评选为“中国十大世界级品牌”。青岛啤酒的品牌价值和青岛啤酒的发展模式已经越来越得到业内外的肯定与认可。

    百年品牌活力基因

    8年增长近300亿

    从2001年的67.1亿元到2009年的366.25亿元，青岛啤酒的品牌价值在8年时间里实现了近300亿元的增长。

    青岛啤酒品牌价值快速增长的这段时期，正是青岛啤酒从“做大做强”跨越到“做强做大”的深入整合再到“整合”与“扩张”并举的时期，百年品牌青啤发布了“激情成就梦想”的品牌新主张，开启了年轻化的新时代。年轻化正是这个百年品牌背后的活力基因，而品牌价值的增长又是青岛啤酒活力的体现。

    “我们试图给历史感太强的青啤品牌注入年轻、时尚、激情、活力的元素。”青啤总裁孙明波告诉记者，从2001年开始，伴随着青岛啤酒“做强做大”的深入整合，青啤品牌年轻化的革命也逐步展开。

    2001年，青岛啤酒发布了充满时尚气息的品牌主张“激情成就梦想”，2005年，青岛啤酒正式成为北京奥运会赞助商，借助奥运、体育这个时尚平台，以集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的三位一体营销模式，青岛啤酒加快了推进品牌年轻化的步伐。通过“青岛啤酒—我是冠军”、“倾国倾城”电视活动等更加丰富时尚的营销手段，拉近了与消费者的距离，提升了消费者对青岛啤酒品牌的认可度。同时推出“欢动”系列啤酒，实行整合与扩张并举的发展战略，迅速将青岛啤酒品牌年轻化的优势转化为了胜势。特别是在2008年，借助北京奥运会的机遇，完美演绎奥运营销，奥运结束后又率先牵手NBA，启动后奥运营销。2009年5月，一场名为“炫舞激情”青岛啤酒NBA拉拉队选拔活动在全国展开，时尚、年轻、激情、现代……青岛啤酒正在以全新的形象扬帆远航。

    另一方面，青啤不断进行品牌整合，加强品牌管理，也是其品牌竞争力不断提升的主要原动力。青啤旗下品牌最多的时候，曾经达到300多个。经过多轮整合，青啤确定了“1+3”的品牌战略，在具体区域则实行“1+1”双品牌策略。“1+1”策略的核心是：在一个区域市场，青岛啤酒主品牌占据中高端市场，发挥其影响力，获取利润；同时，发展一个当地消费者喜欢的区域性品牌，发挥其亲和力，满足中低端市场需求，扩大市场规模。“1+1”实际上就成为“影响力+亲和力”，两个品牌的有机结合，加强了品牌与消费者的互动和交流，产生更强的协同作用。为了落实品牌战略，青岛啤酒加强体系管理，锻造从市场理念、市场战略、产品、资源、运营体系、管理体系到文化的七层系统力，这些都成为其品牌活力的保障。

    青岛啤酒品牌价值的飙升，也在市场上得到体现：今年一季度青岛品牌啤酒销量比去年同期增长22%，净利润同比上升了53.08%。