菲莫美国的万宝路系列“添丁进口”

    菲莫美国推出了另一种版本的万宝路：烟包颜色从绿色到深绿色，但是标志性的标示仍在。

    美国最大卷烟制造商的最新万宝路品种——它的第15个品种，称为万宝路第54号混合，是一种薄荷味道混合型卷烟，菲莫的发言人比尔·菲尔普斯称之味道更浓郁、更刺激。最近几个星期，这种颜色从绿色到深绿的盒装产品已经出现在商店中。

    在第54号混合品种推出之前，菲莫推出的6个万宝路品种自从2002年以来已经获得了大约2%的美国市场，费尔普斯说。

    这转化为公司一年大约1.8亿美元的税后收入，他说。

    “对我们来说，新产品线的扩张是非常成功的。”

    自2002年以来，万宝路的整体市场份额从37.4%攀升到了41.2%，他说。虽然没有计算有多少吸烟者从一种类型的万宝路改用另一种类型，但是数据显示位于Henrico郡的菲莫公司赢得了来自其他公司品牌的很多吸烟者。

    浓郁的烟草与薄荷混合的味道产品第54号混合产品的推出是一招妙棋。该公司的其它薄荷品牌是其主要的红万宝路品牌，以及中度、淡味、超淡味品牌，即尼古丁和焦油较少的产品。

    多年来，修正万宝路制造不同版本的产品，已成为菲莫美国战略的关键。

    “在一个下降的市场中，即美国卷烟市场的情况下，它们想要保卫股价和利润，”弗吉尼亚联邦大学的营销教授的Frank Franzak说。

    “这种类型的持续创新，甚至当变化非常小时，被认为是在一个成熟市场上保持领导地位的最好方式，”他说。

    自1955年以红白相间的烟盒推出过滤嘴烟以来，万宝路已经成为商业世界中最大的品牌成功故事。

    在20世纪20年代，菲莫作为女性卷烟销售，但是在第二次世界大战期间停止销售。重新推出的万宝路旨在攻入快速增长的过滤嘴卷烟市场，从60年代开始做的“万宝路国度”的广告，同工作的牛仔和一部著名电影的音乐，创造了一个形象，最终使其在世界上大多数地方成为领先的卷烟品牌。

    众多万宝路品种

    在过去数年里，菲莫美国公司已推出多种旗舰万宝路品牌。当前的产品阵容如下：

    万宝路：有时也被称为“红色”

    淡味万宝路：焦油和尼古丁含量低

    万宝路薄荷：第一个薄荷品种

    淡味万宝路薄荷：低焦油和尼古丁

    超淡味万宝路：焦油和尼古丁含量最低

    中等万宝路：比红色的焦油和尼古丁含量低

    柔和万宝路：薄荷味

    万宝路顺滑：薄荷味

    万宝路第27号混合：更顺滑的味道，有些吸烟者称之味道甜。

    万宝路维吉尼亚混合：百分之百的烤烟烟草（英式或加拿大式卷烟）

    万宝路（72）：短版的红色万宝路

    淡味万宝路（72）：短版的超淡味万宝路

    万宝路薄荷（72）：短版的万宝路薄荷

    万宝路超淡味（72）：短版的超淡味万宝路

    万宝路第54号:混合：一种薄荷产品

    注：不同的长度——加长和100毫米，以及软盒和硬盒品种都包括在内，在零售店的货架上大约有40种万宝路产品。