梦醒温柔乡 中国陶瓷企业何时能走向世界市场

　　梦醒温柔乡

　　前不久，中国企业500强名单公布，中国500强以净利润1706亿美元，成功超越净利润989美元的美国500强。从这组公布数据显示，中国企业似乎比美国强大了。

　　中国陶瓷行业的统计数据同样令人兴奋：2008年全国建筑卫生陶瓷砖产量越过57.5亿平方米，卫生陶瓷产量超过1.5亿件。我国建筑陶瓷产量不仅占世界总产量的半壁江山，而且以年均递增16%的速度持续高速增长，卫生陶瓷产量约占世界总产量的1/3,也保持年均递增13.5%的增长速度。

　　2008年，全行业出口超过80亿美元，其中出口陶瓷砖27.11亿美元，卫生洁具（包括卫生陶瓷、水箱配件及坐便器盖板、水嘴、淋浴房、浴缸等产品）51.55亿美元，出口陶瓷色釉料1.76亿美元。

　　再看看佛山陶瓷出口贸易数据的统计，今年1~8月佛山市出口瓷砖2.1亿平方米，货值10.08亿美元，其中出口东盟的瓷砖货值就达1.86亿美元。

　　然而，所有这一系列有趣的数据背后，却隐藏着一串无趣的辛酸。中国企业500强多是能源型（如石油、钢铁、煤炭、电力）和垄断型企业，制造和销售的不是"产品",而是生产产品的原料或某种形式的公共服务。而中国陶瓷统计数据的"高速增长",则是中国陶瓷生产企业片面强调以"薄利多销的规模制胜"的真实写照。

　　不是么？同等产品质量标准的陶瓷砖，在国际市场上，中国陶瓷产品仅仅是国外同类产品的一半，甚至更低。中国陶企单一品牌产品销售超过20亿元的，屈指可数；单一品牌纯利润达到1亿元以上的更是不敢想象。

　　倒是"中国陶瓷出口贸易"让人"念念不忘"反倾销诉讼一波未平，一波又起。印度对华陶质釉面砖反倾销诉讼刚刚松口气，泰国拟对我国瓷砖出口产品立案作反倾销调查。泰国一旦正式立案，涉案企业将达210多家。

　　有资深人士分析认为，中国企业"见利而忘本",所以，才会有这些烦人的反倾销调查。

　　从世界企业发展史来看，跨国公司在成长之初，就跨出国门，走向世界市场，做大与做强是同时进行的。他们把世界市场当成他们的温柔乡。中国企业则反其道而行之，不管企业产品设计是否与国际潮流同步，也不想去弄懂什是创新。抢占国内市场是为了赚取更多的"快钱",根本就没有什么打造"百年老店"的梦想。有的是小富即安。

　　也正因为如此，国内市场是我们某些企业的温柔乡，而世界市场却是它们的梦魇。

　　毫无疑问，世界百强是利用世界市场发展起来的。我国陶瓷行业要发展壮大做强，陶企还有很多东西要积累。首先必须走出国内市场这个温柔乡，从市场的逻辑怪圈中突围出来，不仅靠"真大"更靠"真强",我们陶瓷行业才能不被人反倾销，才能唱响陶瓷中国。