乐天华邦引导健康饮品新追求

    对中国的消费者来说，“乐天”这个名字并不陌生，乐天口香糖、乐天小熊饼干、乐天华邦饮料等产品在中国拥有着庞大而忠实的消费群体，而这些只是乐天集团业务涵盖的冰山一角。

    名列世界500强的乐天集团创立于1967年，目前业务已覆盖食品饮料、流通观光、重化工、电子贸易、金融等多种经营领域，拥有乐天大酒店、乐天铝、乐天百货等众多在韩国本土排名第一的品牌。

    乐天七星饮料株式会社是乐天集团的系列公司之一，这是一家长期致力于满足顾客的营销、流通文化的创新企业，旗下拥有6个工厂、90多个销售集散地，生产和销售碳酸饮料、果汁饮料、功能性饮料、酒类等饮品，年销售额超过1万亿韩元，是韩国乃至亚洲最大的饮料公司。而乐天华邦（北京）饮料有限公司就是乐天七星饮料株式会社在中国投资的第一家公司。

    乐天华邦（北京）饮料有限公司成立于2005年9月27日，是由乐天七星饮料株式会社全额收购原北京华邦食品有限公司组建而成，其前身北京华邦食品有限公司是国内同行业中第一家全面通过IS09001-2000、IS014001、HACCP等管理体系认证的饮料企业，其主要产品曾被北京市质量技术监督局、北京市工商行政管理局授予“北京名牌”、“北京市著名商标”荣誉称号。

    选料是第一步，也是最关键的一步

    据了解，国内大多数消费者在选择饮料时，关注更多的是饮料的含糖量高低或者膳食纤维等一些营养成分含量的多少，很少有人关心饮料里是否含人工色素、是否含有防腐剂等添加成分，更有人质疑：如果饮料里不含防腐剂如何保证产品的保质期。消费者对饮料的消费观念可见一斑。而乐天华邦要做的不仅仅是传递一种全新的健康理念，更要把健康的饮料带给消费者。

    为了进一步提高果汁品质和安全保障，选择辅料时，统统要经过专业技术人员严格考证、慎重筛选。正如乐天华邦负责人所说：严把质量技术关和变化革新是乐天华邦的核心竞争力。乐天华邦原料选用河北、陕西当地山区出产的纯天然水果，为了追求上乘品质，有的原浆还得从国外进口。公司采用先进独特的果肉打浆和果香回收技术，很好的保留了各类原料水果中的果胶、果纤维和自然果香味，保持了各类水果在中国果汁饮料界所独有的原汁、原味、原香、原色和原营养“五原”特色，被广大消费者誉为“液体水果”。从健康上来讲，很多人都不愿意吃含防腐剂的东西，这应该是一个基本的常识，之所以乐天将产品的路线提升到最高端，在工艺上也要推行热灌装，是因为这样更有利于身体健康。正是因为乐天选择了做最健康的饮料，将品质放在第一位，为健康而高端，所以才赢得了消费者的信赖和喜爱。

    新标志，新包装，新感觉

    乐天华邦没有放弃原华邦品牌，而是在保留了原品牌的基础上对产品进行了更新。华邦是北京的十多年的知名品牌，这个品牌已经拥有了固定的消费群体，大众家庭很喜欢把华邦果汁饮料作为家庭生活中必需的消费品，所以乐天华邦在产品分割的路子上也会保持这个品牌。为此，乐天华邦更新了产品的标志和包装设计，采用黄色的椭圆形打底配以红色字体作为新标志，饮料瓶也选用了更为时尚纤巧的螺旋状外形，使得标志更加醒目、外观更加清秀。这款新包装产品于2009年4月开春之季以全新的面貌上市。

    乐天华邦延续了华邦饮料的质量和口碑，继续向消费者提供华邦果汁饮料，同时乐天华邦还致力于把国际上的健康饮料概念引入中国。目前乐天华邦产品基本上采用在韩国已经上市后成功的产品，比如粒粒橙、粒粒葡萄饮料系列。原来乐天的产品会照搬来中国，像这类产品会冠以乐天的标志。乐天希望把韩国好的产品带给中国消费者。现在市面上的乐天华邦粒粒饮料系列主要是粒粒橙和粒粒葡萄两种。这两款的包装采用易拉罐形式，不但更保鲜，而且携带方便，当然最关键的还是口感和品质。这两款饮料不仅深受在华韩国人的喜爱，更是吸引了不少中国消费者。

    逆势畅销，秘诀就是健康和品质

    在金融海啸的冲击下，乐天饮料销售却逆势而上，创造了出人意料的佳绩。2009年元旦上市的乐天新产品——美贝然果汁系列，以其天然、健康的姿态走进消费者视线。它是乐天华邦在2009年推出的相对同类饮料的高端饮品，产品采用了从巴西、以色列等进口的原浆，保证了果汁的原汁、原味、优质、安全。

    美贝然系列饮料是韩国乐天七星固有的一个品牌，产品划分为100%果汁的高端产品系列和果粒系列两部分。在金融危机袭来的2008年，乐天华邦逆势推出了美贝然“嘎滋嘎滋”系列的果粒桃汁和果粒梨汁饮料，相继在2009年1月份推出了1.25L美贝然系列高端饮品100%的橙汁和葡萄汁，投入市场以来，在金融危机和比同类产品价格高出一倍的双重考验下，美贝然依然受到了消费者的青睐，成为果汁饮料市场的新宠,并且预计将在今夏继续推出美贝然系列新品。

    2009年夏天开始，乐天华邦还授权做了Caprisun中国独家代理商。Caprisun的中文名称叫可沛利，它是来自于德国的具有40多年历史的世界第一名儿童饮料，还成功地行销美国、英国、南非等80多个国家。

    由于乐天华邦公司生产的天然、绿色、低糖、低热量、无咖啡因优质饮品符合运动员运动前后饮用，在同行激烈的竞争与角逐中，从2002年开始，乐天华邦饮料被素有“世界冠军摇篮”美誉的中国国家体育总局训练局指定为运动员专用饮料，一直延续至今。

    在危机面前，他们更相信品质的力量，依靠乐天集团的技术积累和健全的内部经营机制，乐天华邦在稳健前行。