扳倒井签下合作伙伴协议 得益成为乳品独家供应商

    山东食品企业争抢全运会商机

    本报讯  （记者王宏进）6月初，山东得益乳业有限公司在众多申请企业中脱颖而出，一举拿下了第十一届全运会乳品独家供应商销售权。截止到6月底，已签订全运会合作伙伴、赞助商、独家供应商3个级别合作协议的食品企业全部为山东企业。

    据了解，全运会将于今年10月在山东举行，众多山东食品企业都想抓住其中的商机。山东食品行业知名白酒企业扳倒井股份有限公司率先发力，于去年11月份与全运会组委会签订了最高级别合作伙伴协议，并享有白酒产品独家供应商资格。今年上半年，山东好当家、得益乳业、山东六润食品、济南娃泉以及深海泉矿泉等企业纷纷与全运会组委会签订了独家供应商及赞助商协议，拉开了进军全运会的大幕。

    扳倒井公司副总经理张辉在接受记者采访时说，全运会在山东举行，是一次展示鲁酒形象的机会。为利用全运会展示平台，公司决策层提早进行了谋划，决定在最高层面与全运会组委会合作，并与组委会签订了合作伙伴协议。经过半年多的市场运作，目前扳倒井公司已收到了良好的宣传效果。而得益乳业进军全运会，则有着更深层的考虑。其董事长王培亮告诉记者，中国乳业当前尚处于恢复性增长阶段，提振老百姓对中国乳品的消费信心尤为重要。得益乳业成为全运会乳品独家供应商，不但可以提升企业形象，更重要的是借此机会让广大消费者关注中国乳业，放心消费国产乳品。王培亮说，企业不会刻意追求在全运会期间的产品销售量，而是要利用此次机会，自我加压，以更高标准对公司奶源基地及生产全过程进行严格把关。

    山东食协负责人认为，近几年，山东知名食品企业大力开展体育营销，是企业经营理念的重大进步。在山东食品行业，青岛啤酒是开展体育营销最为成功的企业之一，通过参与奥运会及国际国内重大体育赛事，青岛啤酒大大提升了品牌美誉度，对广大企业也产生了积极影响。扳倒井、得益乳业等企业能够积极参与全运会，一是反映出山东食品企业整体实力较强，企业公众形象较好。二是反映出山东食品企业已由传统产品营销方式逐步向包括体育营销在内的现代营销方式转变。