英美烟草CEO保罗·亚当斯：用创新推动机制性增长

    不久前，彭博（Bloomberg News）就当前经济走势、英美烟草的相应举措和经济复苏的可能性等问题，对英美烟草首席执行官保罗·亚当斯（Paul Adams）进行了电视专访。

    记者：你对英美烟草上一财年的数据有何评价？

    保罗·亚当斯：上一财年我们的财政收入增长了24%，在经济衰退的背景下，这是一个非常好的消息。这一业绩的推动力量，来自于我们去年中期实施的两次并购。这两次并购非常顺风顺水。

    记者：由于经济衰退，我们已经普遍感受到了压力。你曾说过，今年下半年英美烟草的经济形势将趋于严峻，到底会有多严峻？

    保罗·亚当斯：下半年形势趋于严峻的主要原因是我们正在加快对并购企业的整合，下半年不会有并购催生的一次性增长。此外，下半年，我们的资金流不会像上半年这么好。

    记者：在经济衰退的情况下，消费者将捂紧口袋，你认为卷烟是“坚挺”的商品么？

    保罗·亚当斯：我认为，我们的总销量在今年下半年将有小幅度的下降，降幅大约为1%至2%，这主要是世界市场的萎缩造成的，但是，整个行业的价格拉动作用依然明显。并购曾弥补了我们的销量下滑，但下半年并购产生的拉动效应不可能持续。

    记者：在未来一两年，你认为哪个市场境遇最艰难？

    保罗·亚当斯：我认为，由于失业人数增加，我们在西欧的境遇将更加艰难。像其他消费品一样，卷烟也受预期支配收入变化的影响。我倾向于认为，西欧市场遭受的打击更重些，但并不意味着随着失业率的上升，新兴市场国家就不会陷入某种程度的困境。很难断言某个特定国家的市场将比其他市场更加糟糕。

    记者：谈及并购，我想问一下，随着经济波动使得一些企业变得“便宜”，是否有企业进入你们继续展开并购的视野？你们是否会在份额尚低的市场展开并购以提升市场份额？

    保罗·亚当斯：我们对并购不少企业都感兴趣，如果这些企业被准许并购的话。比如，我以前提到的埃及、阿尔及利亚等国家的烟草企业。它们都有被私有化的可能，但这些国家的政府似乎不会在此刻把这些烟草企业推向市场。基于对并购时机不成熟的考虑，我们今后会专注于机制性增长。

    记者：机制性增长？是不是要开拓新市场、投放新产品？

    保罗·亚当斯：我们有两件事可做。一是在我们的现有市场上扩大份额，主要是通过实施诸多革故鼎新的举措，推动全球性驱动品牌——高价品牌销量的增长；二是推动更多的全球品牌国际化，把我们的全球驱动品牌投放到新的市场上去。我想，如此，将有助于我们市场份额的增长和销售结构的提升。

    记者：在使产品“现代化”方面，你们有压力么？在推动产品多元化方面，你们又面临着哪些方面的压力？

    保罗·亚当斯：我不认为我们面临着压力。我认为，如果实施创新，我们就能赢得增长，至少在高价品牌方面会如此。我们要为消费者提供不同于低价产品的消费体验。这就是为什么产品创新，也就是为消费者提供新的消费体验，在企业发展中非常重要的原因。

    记者：一些企业的首席执行官和分析家说，我们目前已经走出衰退，已经看到了经济趋稳的曙光；另一些人说，我们的经济正在迈入更严峻的衰退。你同意哪种看法？世界经济什么时候会走出泥潭？

    保罗·亚当斯：每个人都用自己信赖的证据帮他们理解这次衰退。一个银行家对我说，他的判断依据是美国的房价。我个人关注的是失业率。只要失业率在增长，消费者的预期收入就会降低。就算失业率出现下降，市场也不会那么快复苏，因为，人们尚需时间来偿还在失业期间欠下的债务。坦率地说，我认为，我们将在2011年看到消费反弹。

    记者：从现在到2011年，一些因素会恶化或者趋稳，为什么你确定是2011年？

    保罗·亚当斯：失业率还会继续增加，我们还未看到失业率趋稳的苗头。所以，我根据经验作出了上述预测。