南非葡萄酒力拓荷兰高端市场

    南非葡萄酒协会表示，南非葡萄酒在荷兰市场已取得了一定成功，将在此基础上推出一项新的营销策略，以提升南非高端品牌葡萄酒在荷兰的销量。

    该协会执行总裁Su Birch表示，就出口量而言，荷兰无疑是南非葡萄酒的一个重要出口市场，但在荷兰销售的南非葡萄酒多为低端酒。

    5欧元—8欧元的南非葡萄酒在荷兰销量最大，而酒商们还多未意识到中档价位葡萄酒的重要性，因此，这一价位的市场潜力非常大。

    该协会计划重点开发3欧元—4欧元以上价位的包装葡萄酒市场。计划推出之前，由荷兰合作银行的国际农业专家Arend Heijbroek和葡萄酒顾问Cees van Casteren进行了广泛的市场调查。“我们想通过这项调查来获知高价位的葡萄酒是否适合在荷兰市场投放，结果显示，这一价格区间的产品极具市场潜力。”Birch说。

    这一营销策略的推出，旨在提高南非葡萄酒在荷兰市场的地位。去年，南非葡萄酒占荷兰葡萄酒市场零售额的18.7%，对该国出口量为29000千升。

    南非贸易与工业部数字显示，2008年南非葡萄酒出口总额由2007年的47亿兰特升至62亿兰特。今年前7个月，南非包装葡萄酒销售额增长15%。Birch称：“我们不但要扩大市场占有率，还要提高出口值。荷兰是南非葡萄酒四大出口市场之一，我们将从单纯追求增量向增值转移。”

    2010年世界杯足球赛将在南非开普敦举办。目前，该协会正在积极与南非旅游部门接洽，利用这一赛事提升南非葡萄酒的形象。