全国糖酒会侧记——聚拢人气 突破品牌困局

    置身糖酒商品交易会现场，记者切身感受了“天下第一会”的繁华魅力，也对糖酒业的未来充满了期待。

    户外广告聚拢人气

    中国糖酒集团总经济师何继红说，糖酒会最大的特色就是户外广告。昨日的糖酒会着实让我们大开眼界：天上飞的、地上跑的、水里游的……户外广告“奇招”尽出、争奇斗艳。在会展中心广场上，来自安徽的一家食品公司搭起了一座竹制房子，门帘则是用自家生产的香肠串成的，引来不少人驻足观看。

    铺天盖地的酒广告更是让人叹为观止。会展中心商务内环路成了各大品牌酒的天下，五粮液搭起了红色的广告桥，横跨内环路两侧，气势恢宏。宋河粮液的巨型广告天桥更是横跨内环和外环。省内另一家白酒企业更是出奇制胜：在搭好的广告“城门”前表演起了行为艺术，十几位演员身着特殊材质的服装，或端酒杯、或拿酒壶纹丝不动地站立，宛如街头伫立的铜像，吸引了一大批人前来合影。会展中心的上空，印着某品牌酒名字的飞艇来回盘旋，几十辆电动车组成的宣传队伍更是在会展中心周围来回穿梭，天上地下交相辉映，热闹异常。

    市区的人民路和金水路则成了各种白酒的“广告大道”。沿着金水路自西向东，“宋河粮液”、“杜康”、“稻花香”搭建的广告桥依次排列，就连道路中间的护栏以及两边的绿化带也都成了白酒的宣传阵地。

    豫酒欲破品牌困局

    一项数据显示，2008年，根据规模以上企业统计，我省白酒企业有112家，白酒产量57.9万千升，居全国第三位，白酒销售总产值111.92亿元，居全国第五位。然而，令人遗憾的是，作为白酒生产与消费大省，全省却没有一个全国性的名酒企业，没有一家年销售上10亿元的白酒生产企业。

    追溯我省白酒近二十年的发展轨迹，上个世纪90年代是豫白酒发展的鼎盛时期，涌现出张弓、宝丰、林河、仰韶、宋河、四五、赊店、杜康等著名品牌。但随着川、黔、鄂、皖、苏等外地品牌的进入，河南白酒市场一度成为鲁酒、皖酒、川酒等品牌的天下，导致了河南白酒产量和销售总产值居全国前列，但却没有在全国叫得上名号的企业和品牌。

    值得一提的是，宋河酒业重金取得了本届糖酒会的冠名权。宋河酒业副总经理刘浩告诉记者，时隔八年，郑州再次承办秋季全国糖酒会，意义非凡。在家门口召开，不仅是豫酒品牌宣传推广的好机会，也是豫酒振兴的良机所在。他们此次仅宣传投入就有数百万元，就是为了展示豫酒的品牌形象。