啤酒上市，“杏花村”不再只有白酒

    今秋糖酒会上，多数参展啤酒企业的规模并不大，且多以夜场啤酒为主。在这样的情况下，“杏花村”啤酒凭借响亮的招牌，成功赢得了各地经销商的关注。

    据了解，杏花村啤酒是由山西杏花村汾酒集团啤酒有限公司在今年推出的新品，此次是首度亮相糖酒会，面向全国招商。作为山西第一家啤酒生产企业，杏花村啤酒公司的产能超过20万吨，研发力量强大。

    众所周知，啤酒市场竞争相当激烈与残酷，在雪花、燕京、青啤等列强环伺的环境下，杏花村啤酒如何寻得自己的生存空间？据公司相关负责人透露，除了依靠“杏花村”母品牌的拉动力外，公司将执行分步经营市场的策略，即立足山西，然后重点拓展河北、山东、天津等北方市场。

    目前，公司共推出了玻璃瓶装和易拉罐装两种包装规格的产品。为了迎合当下时尚健康的消费需求，产品品类除了普通啤酒外，还有适合女士和未成年人饮用的、酒精度数较低的易拉罐装果啤，价位在3元左右，市场定位中端。

    从白酒到啤酒，“杏花村”开展的多品类产品策略，正在让其品牌发挥着最大的市场效应。不过，进军新领域虽然能够为企业创造出新的市场空间，但是前期的市调与系统运作仍然是必需的，否则冒然前行的结果，或许只能带来得不偿失的下场。希望杏花村啤酒最终能像其白酒产品那般，越走越远。