健力宝亚运营销前临阵易帅重振计划又添变数

两个月前，还以健力宝总经理身份发布复兴大计的李文杰如今却意外脱去了战袍。这位效力统一24年的“元老”级员工日前递交了“辞去健力宝贸易公司总经理一职”的辞呈，并在统一集团办理退休。这对原计划借广州亚运会营销再创辉煌的健力宝来说，无疑又增添了变数。

多位业内人士认为，自1997年以来健力宝业绩增长乏力、渠道表现不佳、新品推广不成功。李文杰在其任期内虽然使亏损缺口收窄，但对于2009年锁定的18亿元目标，李文杰还是难以兑现，这就是其“下课”的主要原因。

年初，健力宝以“广州2010年亚运会指定运动饮料”的身份高调复出，而李文杰正是亚运营销的幕后操盘手。北京东方艾格农业咨询公司饮料分析师陈静表示，短期内李文杰的离职不会对其发展战略造成影响。而其赞助亚运会的相关宣传计划尚未出炉，估计是在酝酿之中。而健力宝也难以借力2010年的亚运会一举崛起，因为一个品牌的发展不可能一蹴而就，长期的品牌渗透是必不可少的。