宝丰酒业 国色清香“醉”绿城

    十月的绿城，刚刚经过祖国60华诞期间的精心装点，到处呈现一派欣欣向荣的繁盛景象。目前，全国秋季糖酒会已进入倒计时最后一天，各地酒企精英接踵而至，云集绿城，为堪称“中国第一会”的全国秋季糖酒会作最后的准备。

    宝丰酒业作为豫酒品牌形象代言最重要的企业之一，对于这次阔别8年重回中原大地的酒界盛会更是铆足了劲，公司上下全力出动，整装待发，欲借此次糖酒会之机，以更加光鲜亮丽的姿态展示企业旗下清香品牌的“王者之风”。

    万枝玫瑰送清香，“清香绽放”糖酒会

    据悉，早在今年8月份，宝丰酒业领导班子经过反复商讨，确定了秋季糖酒会上，宝丰酒“清香绽放”的展示主题和“立体合围”的广告传播策略，欲借此次糖酒会之契机，向全国10万客商展示国色清香宝丰酒全新的品牌形象。

    宝丰酒业相关负责人介绍，该企业在此次糖酒会上的投入预计将超过800万元。展会期间，宝丰酒业的主打品牌“国色清香”将联袂“传世清香”、“清香世家”等带有“清香”二字的副品牌一起“清香绽放”糖酒会。另外，作为此次糖酒会的特别创意，宝丰酒业将以万枝玫瑰花装饰其在郑州国际会展中心特展区的背景墙，以“万枝玫瑰送清香”的展示主题，来重点突出国色清香宝丰酒“清香绽放”的会期展示策略，同时力求创新，用历届糖酒会上前所未有的展示形式，来迎接寻香而至的洽商宾客。

    临时广告投放，最富创意的四大传播亮点

    糖酒会期间，宝丰酒业除会展中心B区的展厅外，另外在兴亚建国饭店2楼以及金水路汇城大厦一楼宝丰旗舰店也布置了两处展厅，不久前宝丰金水路旗舰店刚刚经过重新装修，目前焕发着生机与活力的“宝丰绿”旗舰店正以一种全新靓丽的姿容迎接过往的宾客。

    对于此次糖酒会期间的临时广告投放，宝丰酒业创造了历届糖酒会期间，最富创意的四大传播亮点，来着重体现国色清香宝丰酒的品牌产品形象。第一大亮点，宝丰酒业在其销售总公司所在地——汇城大厦布置了1500平米的国色清香巨型墙体广告；会展中心布置了1800平米的墙体广告。第二大亮点，在会展中心会展路上树立了150个国色清香酒瓶、酒盒模型；紫荆山公园广场竖起了一处高达23米的国色清香酒瓶模型，此举将创造糖酒会有史以来最大的单体模型广告记录。第三大亮点，宝丰酒业在金水路至会展中必经路段设置了700块国色清香护栏路牌；郑东新区商务内环西路设置了400块国色清香路牌。第四大亮点，表现在郑东新区商务内环金水东路立交桥下，宝丰酒业以110米的长跨度创造了历届糖酒会以来的跨街门楼之最。

    媒体集中造势，全力营造国色清香品牌氛围

    关于立体合围的传播策略，宝丰酒业营销总监晋育锋解释说，这一主题的核心，就是围绕糖酒会期间，宝丰酒业在媒介策略上的集中造势，由外到内，形成合围之势。

    首先是从京珠、连霍高速河南段的四个省界开始发布国色清香.宝丰酒的品牌广告，配合其他各条高速的100余块高炮和跨桥广告，在高速沿线密集造势，为周边省份带车参会的客商打造国色清香的绿色品牌长廊；乘飞机抵郑参会的客商也将在走出机场的第一眼位置看到国色清香品牌形象广告。其次是市区内糖酒会期间的临时户外传播造势。从紫荆山广场开始沿金水路到郑东新区会展中心，沿线主要广告发布点位基本上被国色清香的绿色所覆盖，围绕会展中心这一主要展场形成广告合围。最后是对市区部分常规媒体的整合。宝丰酒业早在今年四月份就预订了部分常规户外媒体，确保在糖酒会期间常规户外媒体上，由点到线，由线及面，由户外到室内，全力营造国色清香强大的品牌氛围。