糖酒会：借力糖酒会 豫食企图谋撑杆跳

    10月11日，郑州国际会展中心广场旌旗飘扬、人潮喧嚷。

    “我宣布，2009全国糖酒会正式开幕。”11日上午，随着河南省省长郭庚茂的一声“令下”，2009秋季全国糖酒商品交易会（以下简称糖酒会）正式在郑拉开帷幕。

    来自法国、美国、台湾、香港的红酒、啤酒企业和茅五剑等全国知名酒企和食品、机械制造企业、乳企等2000余家企业及20余万客商云集郑州。

    不仅如此，2132个标准展位、502个特装展位、12万平方米（含9个专馆）的展会规模、聚敛10多个国家30余万参会人气和火爆空前的广告阵容等，均创下了郑州展会的多项之最，被誉为郑州“展会之王”。

    面对在家门口举办的盛会，豫企借势发力，图谋“撑杆跳”。其身影在展会上可谓大显异彩。

    以宋河、宝丰、金星为代表的豫酒军团迅速出动，在数月前就做好了营销宣传攻势；而以白象、国华为代表的食品企业也纷纷推新出异，蓄势“攻城略地”。

    “尽管在某些区域品牌、行业主导上豫企版块在全国范围内还缺乏强势的话语权，但这次糖酒会，我们还是看到了豫企突围、奋进的决心和力量。”一位连续十多年参展糖酒会的客商如是说。

    中糖集团总经济师、全国糖酒会办公室主任何继红也表示，经济危机下的2009年将是糖酒食品行业的一个“分水岭”。然而，全国糖酒会对豫企绝对是一个机会，是一个展示实力、提升区域品牌知名度和招商大“结果”的平台。

    20万客商赴会

    历时4天的全国糖酒会于开幕当天就招来了30万余中外客商和赴会者。被誉为“糖酒奥运”、“天下第一会”的全国糖酒会魅力在第81届举行地——郑州，得到了空前的展示。

    走进河南展馆，最绕眼的当属成大船模样的豫酒军团展馆。“整个展区犹如一艘乘风破浪的航空母舰。寓意河南酒业实力雄厚，在激烈的市场竞争中带领豫酒勇往直前。”河南省酒业协会会长熊玉亮告诉记者。而这一以“豫满中国”形式集体展出的豫酒军团也成为全国糖酒会史上面积最大、抱团酒企最多的展团。

    中外名企的扎堆露脸也为本次糖酒会的一大亮点。

    茅台、五粮液、国窖1573、汾酒等精英酒企纷纷布展。南街村、老倔厨及本土的科迪、花花牛乳业等食品品牌，也都来赶“大集”。

    曾一度被人们淡忘、被指定为广州2010年亚运会运动饮料的健力宝也高调亮相展会，准备借助糖酒会在全国范围内进行大招商。

    不仅如此，本次盛会还首次设置了葡萄酒及国际烈酒馆。来自法国的路易斯，美国的星座葡萄酒以及长城、民权、秦皇岛的福波斯等国内外名企也前来展示。

    在台湾馆展区，占据台湾80%啤酒市场的台湾菸酒有限公司的负责人黄季芬告诉记者：“我们是第一次来郑州展出，对展会非常满意，我们也有进军河南市场的打算。

    不仅如此，来自重庆的福韵食品有限公司，河南的国华美食、白象、雪洋等诸多食品企业还纷纷推出新品以招揽人气，并借机进行全国招商。

    同时，郑州花花牛乳业的充气奶牛造型、郎陵灌酒的人体彩绘、巧用喜羊羊与灰太狼的卡通造型等宣传的别样营销手段也纷纷亮相，一度使得展区的通道堵塞。

    豫企借势发力

    “1988年的糖酒研讨会和1990年第一次使用‘全国糖酒商品交易会’的名称均是由郑州开始的。”熊玉亮告诉记者，主办次数仅居成都之后的郑州和全国糖酒会可谓渊源甚深。

    而阔别8年之久的糖酒会再次花落郑州，无疑让本土企业为此兴奋不已。对于众多豫企来说，他们所努力展示的不仅仅是企业的品牌形象，更重要的是，通过展会，能获取招商的真金白银以及国内外市场拓展的主动权和行业话语权。

    为此，以豫酒为主力的豫企军团纷纷出动。以白象、国华美食、好想你枣为代表的食品企业大打新品牌，以不断创新、迎合市场需求的发展姿态迎合全国的客商。

    何继红表示，这次盛会之所以花落郑州，和郑州8年来的迅速发展和糖酒产业链崛起关系密切。“而通过这次展会举办，我也深深体会到了河南企业不断崛起的强势力量。”

    展会现场，一群外国游客在金星啤酒展台前驻足观欢呼“ChineseKongFu”。原来，18位身涂金粉的“罗汉铜人”正在卖力地表演各路少林绝技。而同时，10位来自德国、法国、美国和俄罗斯的俏丽模特身着金星啤酒特制服装来炫靓。

    金星啤酒花大力气请来国外佳丽“助兴”展会只是豫企发力的一个缩影。

    专门为企业设计、搭建展台的正和装饰公司负责人赵先生介绍，金星、张弓、富平春等20家企业的特装和普装展台设计费用在40万元左右。而传言宝丰酒业在此次糖酒会上的投入超过千万，而宋河、仰韶等酒企也都出了数百万“血本”亮妆糖酒会。

    而且，借助糖酒会的浩大声势，河南酒协主推的“豫满中国”军团史上空前，不仅集中展示了河南酒企的风采，而在“千商大会”高峰论坛上还发表了昭示豫酒崛起、抱团打天下、放眼未来的“郑州宣言”。

    这一模式不仅令在场的上千位国内专家、领军人物为之喝彩，而其后发起的中国白酒行业未来5年发展趋势的探讨、把脉更是彰显了河南企业放眼未来的引领姿态。

    一位专家表示，对于沉寂多年的豫酒来说，借助糖酒会，以期“撑杆跳”也实为不少豫企的心照不宣的共同心思。而豫酒复兴，则是“撑杆跳”直指的一个核心。

    然而，针对豫酒复兴，宋河酒业董事长朱文臣则表达了不同的看法，“豫酒复兴我觉得还谈不上，向中原崛起看齐还差不多。”

    尽管如此，他还是对豫酒的迅速发展、崛起乃至复苏抒发了信念：未来的10年将是白酒行业发展的稳定增长时期，我们看到了豫酒低迷之后努力崛起的姿态。

    “不但要形象，还要真金白银”已成为众多豫企的心思。而借助东道主优势强势发力，或招商、或开拓市场、或整体突围，无不展现了在中部崛起大潮下河南企业积极开拓的决心和力量。