澳优奶粉被曝是国产品牌 偏重进口宣传误导消费

    澳优奶粉被曝是国产品牌 偏重进口宣传误导消费

    作为目前济南市场上售价最高的婴幼儿奶粉，宣称“来自澳洲”的澳优奶粉一直被妈妈们认为是进口品牌。而近日澳优在香港上市时，却被披露仅仅是在中国内地销售的国产品牌。澳优公司承认了国产品牌的身份，消费者和业内专家认为澳优的宣传存在误导消费。

    用进口奶源并非是进口品牌

    在济南各大超市，进口奶粉的销量普遍高于国产奶粉，特别是去年三聚氰胺事件发生后，很多消费者为了图个安心，更愿意为高价进口奶粉埋单。澳优是目前济南各超市内最贵的奶粉品牌，占有不小的市场份额。

    在大润发超市历下店，同是适用于1至3岁宝宝食用的幼儿配方奶粉，国产奶粉中900克装圣元优博奶粉的价格为178元，900克雅士利金装幼儿奶粉的价格为135元。进口奶粉中惠氏900克幼儿配方奶粉售价为176元，而800克澳优幼儿奶粉的售价却达到308元，比雅培、美赞臣、惠氏、多美滋等进口品牌高出上百元。

    澳优奶粉主打进口奶源，强调自己来自国外，但现在一些国产奶粉品牌使用的也是进口奶源，因此单凭奶源，澳优奶粉很难归为进口品牌之列。据沃尔玛超市奶粉销售人员介绍，许多消费者买奶粉时认为进口品牌品质更好，对奶粉的奶源关注并不多。有些国产品牌，比如贝因美的部分奶粉也是进口新西兰奶源，其900克幼儿成长奶粉的价格为299元，仍比澳优奶粉便宜。

    澳优承认国产品牌身份

    澳优本月8日在香港上市时，被披露只是在中国内地销售的国产品牌。湖南澳优功能乳品有限公司于2003年9月15日在长沙成立。2003年10月，为了更加体现澳优的“外资身份”，湖南澳优功能乳品有限公司更名为澳优乳品(湖南)有限公司。该公司采取了打“进口牌”的推广策略，从公司名称到形象包装，都定位“国际化”。

    昨天，记者致电澳优乳品(湖南)有限公司，该公司行政部工作人员承认了澳优确实是中国品牌，并给记者发来一份声明。声明中称，澳优乳品分为原装进口和国内分装两种。其奶源由澳大利亚最专业的婴幼儿乳品企业——— 塔图拉乳业有限公司提供。

    对于奶粉价格远高于其他品牌的问题，声明中称，澳优乳品全部从澳大利亚进口，原产地清晰，采购成本较高，从未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物质(如香精、蔗糖、麦芽糊精)。澳优即使最高端的能力多系列，也只有40%的毛利率，低于国际同行的50%。

    偏重进口宣传误导消费者

    澳优公司从创建以来一直强调“进口”和“国际化”宣传，澳优乳品广告语也是“来自澳洲，母爱之选”。然而，奶源来自澳洲并不能说明澳优就是澳洲品牌，这种宣传对消费者购买产生误导。

    在大润发超市买奶粉的赵女士听说澳优奶粉是国产品牌后非常惊讶，“一直看广告还以为是外国品牌，真没发现原来只是奶源是从国外进口，不注意看还真以为是进口品牌了。”

    济南大学经济学院副院长崔京波说，澳优奶粉宣传上采用模糊语言的方式，利用与国外相关的信息包装自己，大力宣传其进口奶源的信息，而很少提及其国产品牌的事实，使得很多消费者在购买奶粉时误以为是进口品牌。澳优还利用消费者高价位有高质量的消费心理，将自己的奶粉价格抬高。

    济南大学经济学院副教授陈业彤认为，在三聚氰胺事件后，很多人选择奶粉更倾向于国外的品牌，甚至有崇洋媚外的心理，澳优正是利用消费者的这种心理，在宣传上打了洋奶粉的擦边球。但是，在宣传真实度不清晰的情况下，反而容易让消费者对其失去信任，对奶粉其他信息也有所怀疑，甚至会对其大力宣扬的“进口奶源”产生质疑。