茶叶外患：没品牌 谁也走不远

    内战虽酣，外敌更强。去年中国茶叶百强企业年产值总和为163亿元，甚至比不过立顿茶业一家企业的年产值（230亿元）。

    专家认为，关键在于中国茶有姓无名的多，重原产地轻品牌建设，没品牌，谁也走不远。目前，全国生产加工茶叶的企业有6.7万家，只有近千家茶叶企业有注册商标。数千家生产商和品牌之间的激烈竞争，导致各自只能获得极小的市场份额和微薄的利润。中国茶叶一般按照品种和产地出售，而非品牌，各个地区都有本地的优势品牌。

    相比之下，立顿等品牌则从独立茶商手中收购廉价茶叶，装进茶包，出售“黄牌精选红茶”，其理念是创造集合价值有赖于全国性的市场营销以及高效的一体化分销网络。这一点很值得中国茶商学习。

    如今，福建安溪铁观音忙着走出去，当地政府制定了《茶产业提升年实施意见》，力争在2011年产值过亿的茶企达到10家。

    毛尖也在变。从第一届信阳茶叶节来看，当时商贩云集却没有一个能叫得响的信阳毛尖品牌。十余年后的今天，文新、五云山、九华山、其鹏、仰天雪绿、新林玉露、蓝天等若干信阳毛尖品牌如雨后春笋般出现，大家都在试着做全国知名品牌，让毛尖焕发旺盛的生命力。

    河南茶叶商会的沈平和袁泉撰文分析信阳毛尖现状，提出了数条建议，诸如借鉴普洱茶的兴盛打造信阳毛尖的复兴；加强管理信阳毛尖的原产地标志使用；做好信阳茶文化节和招商引资；试水信阳毛尖高端产品开发和标准化制作；将信阳毛尖强化为城市名片。

    从本地茶人“哀其不幸怒其不争”的十问信阳毛尖，到现在为毛尖出谋划策，毛尖将焕发青春、重返舞台中央，路途虽远却值得期待。