英国高端啤酒将保持缓慢增长

    《Key Note2009高端啤酒与苹果酒调查报告》显示，金融危机给英国高端啤酒与苹果酒销量带来一定影响，预计未来4年将保持缓慢增长。

    报告称，2008年，高端啤酒及苹果酒销售额较上年下降了3%，由2007年的142亿英镑降至2008年的137.8亿英镑。不过，该区域在金融危机发生之前就已经出现下滑，2006年—2007年，高端啤酒销售额下降了4.6%。

    报告显示，高端贮藏啤酒的下滑最为显著。高端贮藏啤酒销售额在2006年达到最高点，约111亿英镑。目前，虽然高端贮藏啤酒仍然占到英国啤酒总销售额的75%以及啤酒总销售额的半数以上，仍然有几个不利因素制约该市场的发展。

    首先，是来自于其他产品的竞争。报告称：“年轻消费者追逐时尚，而高端贮藏啤酒已经风行了多年，如今逐渐失宠并不令人意外。虽然年轻人在酒吧多喜欢饮用烈酒和调和酒，但夺去高端贮藏啤酒份额最大的是苹果酒和桃红酒。另外，贝克Vier、Stella Artois4%等次高端产品的出现对其也有一定影响。”次高端产品包括那些知名品牌为了迎合消费者需求而推出的产品，也有一些生产商为了吸引消费者兴趣而推出新品牌。报告称，最主要的影响来自于激烈的产品价格竞争。高端贮藏啤酒的价格竞争较之普通贮藏啤酒更为激烈，尤其在非即饮市场。

    同时，行业并购也将对高端啤酒产生影响。在几大主要啤酒生产商的竞争下，未来几年高端市场集中度将进一步加强，对高端啤酒销量将有一定冲击。

    报告预测，今年高端啤酒及苹果酒市场将有所增长，销量达到138.8亿英镑，2009年—2013年之间增幅有望达到13.9% 。

    报告预测，高端苹果酒市场将持续萎缩，即使在经济回暖之后也不会改变下滑趋势。高端贮藏啤酒和高端黑啤酒在未来4年将分别增长12.2%和23.1%，而高端苹果酒销售额将下降20%，至3亿英镑。

    报告还称，经济下滑导致高端啤酒和苹果酒的广告投放大幅下降。截至今年3月底的一年中，高端啤酒和苹果酒的广告投放额同比下降了12.7%。过去4年中，该类产品总广告投放量下降了18.7%。