白酒市场今冬遇冷

    进入传统的白酒销售旺季之后，从市场传递出来的信息却并不乐观，因为受到消费税新政、地方性“限酒令”以及全国范围内的“酒驾治理”等因素影响，包括河北、广东、四川、湖北等多省市场在内，白酒似乎在消费旺季受到了市场冷遇。

    大环境给白酒“泼冷水”

    在一些比较成熟的市场，因为经过多年的搏杀，众多白酒品牌间建立了相对的市场平衡，但这种相对市场平衡下的竞争环境，从去年年底开始逐渐发生变化。去年下半年开始蔓延的金融危机，对高档白酒市场的影响比较明显，对中档酒的影响也在所难免；今年8月1日开始实施的消费税新政已经促使不少白酒企业推出了涨价措施；地方性“限酒令”以及范围波及全国的“酒驾治理”行动，更让白酒餐饮渠道的销售冷风阵阵。

    中档白酒彰显市场潜力

    中档白酒市场潜力巨大，在高档白酒市场遇阻的同时，正在受到白酒厂商的追捧，部分白酒企业开始发力中低端产品，试图以此来抢占更多的市场份额。有营销专家认为，下半年将是中低端白酒抢占市场的一个好机会。

    一些白酒企业认为，在下半年，一线市场的白酒竞争形势并不乐观，而由于目前国内正处于加速城市化的过程中，县级城市的消费水平处在不断上升阶段，消费潜力比较大，对白酒的需求也在增长中，特别是对中档白酒的需求更加旺盛，这就使得二三线市场为白酒企业带来了不可多得的市场机会。盛，这就使得二三线市场为白酒企业带来了不可多得的市场机会。

    一些白酒企业为了加大旺季销售，在餐饮渠道，针对消费者大搞抽奖活动，以活跃消费气氛；在流通批发渠道，进行买赠让利促销活动，以期能借助促销提升销量；而在商超，则通过特价、捆绑销售等方式来刺激消费者购买。

    白酒销量总体稳中趋降

    据白酒营销专家分析，总体而言，今年白酒的销量会呈现稳中有降趋势，但由于多数白酒品牌选择了涨价，预计销售额会有所上升。另外，“限酒令”虽然使得白酒消费受到一定的压制，但消费税调整促使厂家纷纷涨价，销售额反而会出现增长。从大的市场环境来说，随着经济逐渐回暖，也将促使白酒行业消费逐步回升。