泰国博览会遭遇寒冬 考验烟草业展会

    2009年11月11-13日，美国《烟业通讯》(Tobacco Reporter)主办的国际烟草博览会在泰国曼谷举行。博览会遭遇了前所未有的挑战，也创造了很多第一。第一次遭遇到现场抗议活动，第一次只有少得可怜的20多家参展商，第一次参观展会的人数不超过300，第一次因为张贴违禁宣传品遭到警察罚款，第一次出现开幕前临时把展台的烟草主题完全改造成旅游主题，第一次在展厅出现风光游宣传和很正规的泰式免费按摩，第一次被当地媒体从负面的角度持续关注，第一次在烟草展会上不能吸烟、不能出现卷烟制品和图片等等。

    开幕式当天，展会最大的参展商——泰国烟草专卖局(TTM)突然撤走了全部烟草展品，包括卷烟和烟叶以及宣传招贴，换上了以泰国旅游为主题的各类物品以及表演者，如果不是摆在周边的活的烟叶盆栽，几乎不知道这个展台的主人跟烟草有什么关系。与此同时，数百名大学生穿着“烟草杀人”的T恤衫在展览会外边抗议，向路人发放T恤，一度招致道路瘫痪，大批警察赶往现场维持秩序，并进行交通管制。警察局在经过查证之后，认为展会上布置的一些展品和招贴画出现了烟包和烟支，对展会主办者美国《烟业通讯》进行了罚款。于是，所有展台只好撤下卷烟，并撤下带有卷烟或者烟包的各种招贴。更有甚者，干脆溜之大吉，导致部分展台临时撂荒。展会期间，反烟分子的汽车一直停在展会外边，关注着展会的一举一动。

    据当地媒体在展会落幕后总结说，烟草业遭遇轻伤，但并没有受到真正的打击，反烟的道路还很长。

    此次展览会的准备工作两年前就已开始，当时是由美国烟业通讯和德国卡特尔市场公司联合举办。卡特尔市场公司就是曾经与《烟业通讯》共同主办巴黎 TAXPO的一家德国会展公司，这家公司好景不长，去年因经营不善，宣布倒闭，黯然退出市场。但是泰国展览会的筹备工作已经进行过半，且承诺很多，《烟业通讯》只好独自操刀，继续推进。在《烟业通讯》自己的网站上宣称，泰国烟草博览会将如期举行，且展会的参观者不会少于3000人。其实报名参展的展商并不多，尤其是卡特尔公司倒闭的消息传开后，很多展商都退出了。《烟业通讯》之所以仍然有底气，是因为泰国烟草专卖局预订了最大的展位。也许是因为在自己的家门口举办展览会，泰国烟草专卖局希望利用此次机会提振一下形象，占用了展会入口处的几百米的展位。按照原计划，他们将展出泰国的烟叶，研制的针对本地和国际市场的卷烟产品，并通过友情接待和音视频技术向与会者进行影响和宣传。但是，就像所有政基不是很稳定的政府都会拿烟草开刀一样，泰国新任总理阿披实为了对该国反烟势力有所交待，在展会开始前声明泰国政府机构不能支持在泰国举行的烟草展览活动。一道圣旨让泰国烟草专卖局十分尴尬，把已经准备好的所有展品只好撤下。该局发言人旁帕萨女士说：“总理不希望我们宣传吸烟，那我们就宣传泰国的旅游和文化。”于是在展会上就出现了旅游文化、泰式按摩、传统表演、泰国美食与烟草机械、香精香料、杂志出版、烟叶雪茄以及搬运机器人同台亮相的奇特景象。

    参展商怨声载道，有的说组织者不应该把展会地点选在泰国曼谷，有的说组织者完全没有兑现此前的承诺，有的说泰国反烟分子过于激进，有的抱怨烟草展会太多分散了参展商。所有在现场的人没有了往日展会满面的春光，倒是一种压抑和无奈。中国仅有两家与印刷有关的企业参展，展台前门可罗雀。

    随着烟草控制框架公约的生效以及各地反烟势力的不断壮大，烟草市场营销的空间受到越来越严重的挤压，连专业展会都遭遇到了尴尬。从目前状况看，反烟比较激进的国家包括泰国、加拿大、澳大利亚和英国。此次的展会选址曼谷，几乎是动了反烟力量的神经，东南亚反烟联盟人士说，这次博览会是亚洲人的一场噩梦。但与此同时，在德国和美国，有消费者机构举办的展览会，一年一届，倒是歌舞升平。

    泰国博览会的遭遇考验着烟草行业，必将引起烟草展会和媒体的洗牌。近几年来，烟草展会之间的竞争日趋激烈。原来由德国TJI杂志，美国《烟业通讯》和《世界烟草》组成的展览联盟已经分崩离析，巴塞罗那展会的辉煌成了烟草人的记忆。自巴塞罗那展会之后，各家媒体纷纷独自组织展会，一年甚至多达六次，导致展会质量下降，参展商分散，规模越来越小，展会次数越来越多的局面。烟草企业和辅料烟机企业都希望参加更有水平和质量的展会，因此媒体之间的竞争会在展商的选择中见分晓。就像中国的两个“十多个”战略一样，烟草展会也会逐步集中在少数媒体手中，且在地址选择、服务水平等方面有所改进。

    烟草业不能没有展会，但同时烟草的展会必然会发生变化。随后还有很多展会等待着，我们期待着变革，期待着不再过于尴尬。