雷诺美国与奥驰亚争做行业“健康”领袖

    近几个月来，奥驰亚成为烟草行业中健康的领头羊。通过支持食品药品监督管理局（利用更严格的广告限制）管理卷烟产品，奥驰亚成为支持反烟观点的唯一一家“大烟草公司”。

    但是现在到了奥驰亚靠边站的时间了，因为雷诺美国可能在这方面领先这家前菲莫公司一步。据传闻，雷诺想购买瑞典的尼古丁替代口香糖和喷剂供应商Niconovum公司。

    在雷诺的整体业务中，Niconovum真的微不足道；该交易估值大约为4450万美元。但是考虑到雷诺对此次收购的积极态度，就增强了公司对消费者健康的承诺。这一点加上雷诺通过圣菲天然烟草公司生产的“全天然”卷烟，该公司开始自己标榜为烟草行业的“健康”领袖。

    除了所有这些与FDA新烟草指南公开的斗争外，雷诺聪明地尝试修复形象。罗瑞拉德和雷诺是对抗食品及药物管理局（FDA）新烟草法规的大公司，两家公司上周（11.1-11.6）都受到了沉重打击，当时一名联邦法官裁定，言论自由法律不可能支持公司针对政府的诉讼。

    由于Niconovum的欧洲业务，雷诺的收购也能拓展公司的海外基地。雷诺已经同全球强大的烟草公司英美烟草结成了联盟，所以最终，此交易可以帮助这两家公司，而削弱对手奥驰亚和菲利普莫里斯国际的影响。

    卷烟公司帮助消费者戒烟，或积极努力地改善产品的健康程度，也不是什么新鲜事。几年前，维克托集团推出了Quest卷烟，聚焦于促使消费者转向“无尼古丁卷烟”。目前由英美烟草和奥驰亚以及其他公司所制造的无烟鼻烟，仅仅是旨在减少吸烟危害的新型烟草制品的一种。

    大烟草公司经常会自诩为集关怀为一体的企业公民。现在，看起来雷诺美国可以作为行业的导向领袖。