国产葡萄酒开打“价格战”

    为了增加销售，扩大市场份额，不同的产品会采用不同的促销方式，而国产葡萄酒似乎更喜欢打“价格战”。近期，喜欢喝葡萄酒的顾客会发现，随着销售旺季来临，一些超市内的国产葡萄酒纷纷打起了降价促销的杀手锏，而且降价幅度越来越大，所涉及的品牌也越来越多。买一瓶送一瓶、6折销售或是8折销售的促销信息，越是临近元旦、春节等葡萄酒销售的“黄金时期”也就越多。

    在一些超市的国产葡萄酒专柜，近一半的葡萄酒都被贴上了红色特价标签，有的甚至还打出了“买一瓶送一瓶”的促销口号。据部分超市的有关负责人介绍，今年以来，由于销量减少，超市里的葡萄酒一直都在持续进行产品的特价促销活动，一开始只是长城等少数几个品牌在做促销，到后来，“张裕”等一些品牌也纷纷加入了促销行列，而且促销的力度越来越大，一些超市甚至有一半的国产葡萄酒在做促销，涉及多个品牌的近50个品种。

    据业内人士分析，国产葡萄酒的降价促销之风愈演愈烈，一方面是由于国产葡萄酒品牌越来越多，由此导致市场竞争越来越激烈，降价促销也就成为争夺市场最直接、最有效的手段；另一方面，在国际金融危机冲击下，国外的酒水市场出现了明显萎缩。包括澳大利亚、法国等地的葡萄酒大量进入我国市场，直接导致葡萄酒的市场供应量大幅增加，使葡萄酒市场在一定程度上出现了供大于求的局面，从而导致竞争进一步加剧，一批国产知名红酒便借机加大了市场推广力度，借降价促销之机扩大市场占有量。而随着消费者对红酒的鉴赏水平逐步提高，并可以从容分辨红酒的质量优劣，此时，迫使国产葡萄酒中的二三线红酒品牌，为了增加旺季阶段的销售量，从众多竞争对手中抢占有利位置，只能依靠降价促销来吸引消费者的注意力，并希望藉此激发消费者的购买欲望。