修正药业携“配方”杀入乳业

    以医药起家的惠氏、雅培、美赞臣在配方奶粉市场叱咤风云的行业先例也让国内药企跃跃欲试。

    近日，在辽宁卫视、重庆卫视等多个地方台播放的一则奶粉广告吸引了不少人的注意。国内医药企业修正药业开发的配方奶粉上市。

    修正药业媒介部门的相关负责人向记者介绍，修正奶粉于今年9月份开始投产，目前已经在山东、河北铺货，“集团把这两个省份作为试点。目前并没有想大规模投产，只是想先试试水”。

    据悉，该品牌奶粉分为婴儿、婴幼儿和幼儿三段，分纸盒装和铁罐装两种。纸盒的价格75元，铁盒的200多元，相对国内其他品牌价格较高。

    实际上药企做奶粉在国外已经屡见不鲜。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，相对于国外品牌，国内婴幼儿奶粉生产商一般都是乳制品企业，而国外品牌有许多都出自药企，比如惠氏、雅培等。由于制药企业在奶粉的研发和生产过程中参照了制药行业的经验和标准，这些品牌拥有强大的研发能力，在国内奶粉行业也占据优势地位。

    不过，从药企到奶粉也有着很大的行业跨度，必须在产品线和渠道方面下大功夫。另外，奶源问题也是跨界做乳品的企业的主要发展障碍。东方艾格乳品分析师陈连芳表示，修正从不同的行业过来，很难达到奶源基地的要求。