政府提气 蒙牛引领制造业品牌崛起

    政府提气 蒙牛引领制造业品牌崛起

    近日中国商务部出资制作的“中国制造”30秒公益商务广告传达出别样的讯息。这是中国推出的系列全球广告的第一个。商务部为这部广告片在美国有线新闻网(CNN)购买了连续6个星期的播放时间。这个看起来平常的举动，却是中国政府首次全球范围内为“中国制造”正名，这不仅提升了“中国制造”的整体品牌价值，更让中国制造企业的自信心和自豪感得以凝聚和增强。

    一直以来，中国制造的海外形象由国外主流媒体打造。这些媒体根据他们的报道方针和新闻需要，选择性报道中国话题，所绘就的中国制造常常给人一种印象：廉价且缺乏国际品牌。但随着中国经济的快速发展、与世界经济合作的不断加深，中国制造业已逐渐崛起成为世界版图不可或缺的部分。以奶业为例，在荷兰合作银行发布的2009年度全球奶业公司排名报告中，蒙牛乳业排名19，与雀巢、达能、卡夫等国际食品巨头并驾齐驱。

    “从海尔、联想到蒙牛，‘中国制造’之路呈现清晰的路径，”专家指出，从海尔砸烂问题冰箱，确保“中国制造”的优质产品;到联想收购IBM个人PC业务，中国制造以产业资本走出去，到如今蒙牛等强调国际合作、掌握核心技术、夯实产业基础、倡导自有品牌，中国制造完美的实现了“三级跳”，而此阶段典型代表就包括中粮、蒙牛。

    在中国制造品牌崛起的时刻，商务部主动出击，全球投放广告为中国制造提气，可谓一场“及时雨”。蒙牛集团一位负责人表示，蒙牛现在所有的战略布局正在围绕世界乳业10强这一更高目标展开，商务部为整个中国制造背书，对于蒙牛加速冲击这一战略规划目标、提升整个中国乳业在国际上的竞争力有着积极的推动作用。