日本烟草：国内经营挑战加剧 确保国外烟叶来源

    在2009年具有挑战性的经营环境中，日本烟草的基本表现仍然保持稳定。

    在日本国内市场中，日本烟草公司品牌所占的市场份额为65.0%，没有变化，并占绝对优势。日本烟草公司正努力实现其市场份额连续三年增长。

    在国际市场上，在2009年前9个月，其全球旗舰品牌的销量提高了1.8%，而总销量减少了0.9%。总的来看，日本烟草公司在其大部分关键市场的市场份额提高了。

    关闭国内3家工厂

    日本烟草公司4月30日宣布，为应对国内需求下滑和提高生产效率，计划在今后两年内关闭国内的3家工厂。

    由于国民健康意识的增强和禁烟措施的实施，日本国内香烟销量已连续10年下滑。在截至9月底的6个月内，日本烟草的国内卷烟销量为786亿支，比截至2008年9月底的6个月内下降了5.2%。日本烟草的市场份额为65.0%，据说在6个月内几乎没有改变。

    该公司认为，今后日本的香烟需求将不会回升，因此决定收缩生产规模，继2009年3月关闭金泽工厂后，计划2010年3月底关闭盛冈工厂和米子工厂，另一家位于神奈川县小田原的工厂也将在2011年3月底停产。日本烟草公司国内工厂数量将从2003年的25家减少为6家，其中4家主力工厂将引进更高效的最尖端生产线。

    日本烟草公司总裁木村宏在记者会上表示，日本国内市场正在萎缩，因此集中生产是必要措施，公司今后将继续采取措施提高收益能力。

    国际市场增长

    在截止到2009年9月30日的9个月，日本烟草的国际烟草业务子公司——日本烟草国际公司的销量与去年同期相比减少了3.7%，减少到3256亿支卷烟。在日烟国际公司经营的一些市场，总的卷烟市场正在逐渐缩小，人们正加速转向低价卷烟品牌，而政府也在不断提高消费税。尽管市场条件越来越严酷，但是在大部分关键市场，日烟国际公司的市场份额都取得了增长，包括意大利、法国、英国、俄罗斯、台湾和土耳其。

    由于LD品牌在波兰的持续增长，日本烟草国际公司投资6000万美元，扩大了其在波兰中部Gostkow Stary的卷烟厂，并设立了一家新的生产工厂。在去年日本烟草国际公司收购了英国的竞争对手加莱赫公司以后，它就成为这家波兰公司的所有人。

    截止9月底，日本烟草国际在英国的市场占有率提高到了40.5%，而前一年为39.3%。日本烟草国际加强了对廉价品牌的关注，其中等价格品牌五月花击败了帝国烟草的Lambert & Butler品牌，占到了首位，在2009年8月，月度市场份额达14.4%，而日本烟草国际的Sterling品牌超过了帝国烟草的JPS品牌，位居廉价品牌的首位。

    日本烟草利用其英国卷烟品牌日益畅销的优势，从2009年11月24日起，把20支装卷烟的每包价格提高了10-12便士，将近3%。它期望从竞争对手帝国烟草手中夺来领先的定价权，其目标是要成为英国的第一名。日本烟草国际说，价格上涨的背后还有烟叶成本的增加。而现在，烟叶价格保持在较高的水平上，在2010年，预计烟叶的价格不太可能下跌。

    加强烟叶来源

    为了确保有稳定的外国烟叶来源，日本烟草公司在2009年的6月和7月接连收购了几家烟叶生产商。

    6月12日，世界第三大卷烟制造商日本烟草公司说，由于担心烟叶成本高以及供应来源不稳定，它已经与Tribac烟叶公司达成协议，购买这家英国烟叶公司的业务子公司。烟叶供应商Tribac公司在马拉维、中国、印度、赞比亚和其他国家开展业务。但日本烟草的这一收购不包括Tribac公司在津巴布韦的业务，收购的规模也没有透露。

    另外，6月份，位于美国维吉尼亚州和田纳西州的两家烟叶供应商——冰雹与棉花公司（Hail & Cotton）及J.E.B.与日本烟草国际公司成立了一家合资公司——日烟国际烟叶服务公司，将专门为日本烟草公司的需求供应签约的美国烟叶。美国烟叶因高质量和香味浓郁而在全球享有盛名。

    据日本烟草集团说，过去几年内由于其他作物急剧增多，使得烟叶成本居高不下，导致烟叶供应来源很不稳定。这家合资公司将在生产高质量烟叶方面使日本烟草集团增强稳定性和供应能力，并且使其可持续地发展其烟草业务。

    该合资公司将在美国弗吉尼亚州的丹威尔开办一个烟叶加工厂。这个新工厂投资1950万美元，将创造39个全职的工作岗位和150个季节性职位。这个工厂占地56.7英亩，办公面积256，000平方英尺。除了收购、加工和储存烟叶之外，这个工厂还将作为日本烟草国际烟叶服务公司的总部。日本烟草国际烟叶服务公司将从州长机会基金获得10万美元的资金，并从弗吉尼亚烟草保护与社区复兴委员会获得高达25万美元的资金。

    7月22日，日本烟草公司说，它同意收购Kannenberg公司和KBH&C烟草公司的所有公开发行的股份。KBH&C公司加工和销售巴西烟叶，这些烟叶主要来源于Kannenberg，后者是一家烤烟和白肋烟叶生产商，在巴西已经营了60多年。日本烟草说，收购Kannenberg和KBH&C，旨在通过增加巴西烟叶，从而使日烟集团的烟叶来源范围全球化，巴西是全球仅次于中国的第二大烟叶产地。除了日本的烟叶，日本烟草集团所有的烟叶供应都是通过其位于日内瓦的全球烟叶采购集团，Kannenberg和KBH&C的组织机构也将并入这一集团。

    11月10日，由日本烟叶协商委员会发布了2010年度日本国内烟叶种植面积和生产者价格。在2010年，日本国内烟草种植面积将定为15,300公顷。烟叶种植者的价格将会比上一年降低2.16%，所有类型烟叶的平均价格为每公斤1869.28日元。

    提税风波

    去年以来为了刺激经济增长，日本政府增加了大量支出，产生了巨大的财政赤字。为确保新政府在2010年后3年内财政收入的稳定，日本参议院2980号提案建议从2009年或2010年1月1日起提高对税收影响最大的烟草和酒类产品的消费税。

    日本烟草公司表示，应该维持现行税制不变，消费税修订案应该在2010年选举后的第十五次国会上审议，在2012年再开始实行新的税收政策。

    在日本，一包卷烟的平均价格是300日元（3.3美元），包括174.9日元的税收。卫生部估计，如果价格提高到500日元，男性吸烟率可能会下降至27.1%的低点。烟税收入预计在2009财政年度总计达到2万亿日元左右，其中大约有60%将划拨给地方政府。

    在11月的早些时候，日本卫生部长Akira Nagatsuma说，烟税可能提高到欧洲烟税的水平。之后，11月27日，日本政府的主要税务小组基本上同意，没有必要提高烟税来促进健康，而且在执政联盟内部，关于何时提高烟税，以及提高到何种程度的意见仍存有分歧，因此，在2010财政年度，预想中的烟草提税可能不会发生。目前，税务小组仍在衡量执政联盟内的意见。

    私有化猜测

    日本烟草公司说，日本政府将“最终”出售其持有的日本烟草公司股权，因为日本首相鸠山由纪夫（Yukio Hatoyama）可能想筹集资金，以阻止公共债务的增加。据经济合作与发展组织称，日本的国债接近国内生产总值的两倍。

    “我们所听到的是他们对私有化的考虑，其中包括我们，”日本烟草的执行副总裁武田（Munetaka Takeda）在一份简报中表示。“因此，最终这有可能发生。”

    日本政府拥有日本烟草公司50.01%的股份，自该公司于1985年成立以来，政府已经三次出售其股票。最近一次，日本在2004年6月出售了14.5%的股权。自从鸠山2009年9月16日上台以来，由于政府在讨论是否要增加卷烟的税收，这家世界上第三大上市的卷烟制造商的股价已经下跌了14%。

    据东京的新生证券公司的资深分析师Yasuhiro Matsumoto说，虽然政府会在未来进行私有化，然而，“政府还想要保留对日本烟草的一些控制，以增加税收”。

    日本烟草的执行副总裁武田说：“政府将小心翼翼地涉足股票市场，因此不可能在一夜之间或者明天就出售了，他们也不可能立即处理完所有的股票。”