建材下乡大热 环保产品能否立足农村市场？

　　连日来，“建材下乡”强音一时间在行业中响起。随着中央“一号文件”的提出，“建材下乡”之路逐渐明朗，也将成为2010年建材业营销的重点方向。文件中指出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。

　　“建材下乡”政策的提出，让各家居建材企业看到了未来的营销方向，也为其带来了无限的市场商机。而其中节能环保建材产品走下乡之路的呼声较高，也响应了“低碳”口号的生活方式，但是节能环保产品能否立足农村市场还是一个大大的未知数。

　　产品价格左右节能建材下乡之路

　　截止08年农村人均住房面积32.42平米，农村人口数为7.2亿，测算得到农村建筑住房面积为233亿平米，占全国总建筑面积的60%左右。虽然农村市场商机无限，但是对于节能产品来讲，还处于起步阶段。节能环保型产品在农村市场中还不多见，大量的农村住宅，并没有享受到科技发展的成果，还没有解决结构安全性差、保温性能差等问题。

　　制约农村消费者购买节能环保产品的重要原因就是产品的价格过高，大大的增加了消费者产品的购买支出。例如能够减少热传递、改善保温性能，从而减少冷暖气消耗的断桥铝门窗加中空玻璃，造价接近千元，每平方米最低也要六七百元，大大超过一般消费者的承受能力，行业人士表示，除了节能产品本身的造价高，节能建材的施工工艺也比原来复杂，人工成本不可避免地要增加。这些原因都直接的造成了节能建材产品价格呈现出高昂的价位。虽然农村消费者的环保意识在逐渐的增强，但迫于价格带来的压力，农村消费者往往还是会选择传统的建材产品。