英美烟草公司持续发展

    对于实力薄弱、管理松散的公司来说，现在的经济形势依然不容乐观。由于政府逐步对经济实施干预，在未来几年内，产品的质量和公司的规模是公司发展的两个关键因素。目前，公司只能更多地依靠可持续发展的商业模式。而在现阶段严峻的经济形势下，英美烟草公司表现出了进一步发展的势头。

    英美烟草公司于1902年成立，是当今全球烟草企业中规模最大的公司之一。英美烟草公司在其百年发展历程中经受住了各种挑战，包括政府高额征税、集体诉讼、禁止广告和促销。该公司是在不断摸索中发展壮大的。

    在全世界10亿吸烟人口中，每8人中就有1人吸英美烟草公司生产的卷烟。英美烟草公司的子公司在41个国家拥有49家工厂和50万名员工，每年生产7150亿支卷烟。英美烟草公司的产品远销世界各地180多个市场，并在50多个市场中占领先地位。该公司还是国际卷烟制造商中为数不多的在烟叶种植中受益的公司之一。2008年英美烟草公司从30万烟农手中购买了390万吨烟叶，其中80%用于开发新兴市场。

    全球烟草业每年生产超过5.5万亿支卷烟。除中国外，全球四个最大的烟草公司占世界烟草总产量的46%，按其产量排序依次是菲莫国际（16%）、英美烟草（13%）、日烟国际（11%）和帝国烟草（6%）。

    英美烟草公司有一个明确且行之有效的发展战略，包括以下四个方面：增加产量、不断创新、提高价格和节约成本。

    在这四个方面中，最主要的是通过收购和公司发展实现卷烟产量增长。尽管今年公司努力提高销售量，但最近的全球经济危机还是造成了出口量减少2%。英美烟草公司的管理层清楚地认识到，产量的增长取决于市场经营方式。该公司首席执行官保尔·亚当斯（Paul Adams）说：“总体来说，我们认为卷烟消费将呈现出逐年下降的趋势，烟民的数量也会逐渐减少。但是在未来10年内，我们预计在全球的销售额将不会产生太大的波动。”

    提高销售额主要借助于创建优质、高端的品牌以吸引客户。英美烟草将旗下的建牌、登喜路、好彩和波迈作为主打品牌，此外还有时尚（Vogue）和总督（Viceroy）。这些品牌都有优良的品质和适中的价格。为了检验这一策略的效果，我们只需要将主打品牌在2000年和2008年的产量做一下比较即可。2000年，主打品牌占该公司总产量的13%，而在2008年占26%。

    英美烟草深知，市场的发展与价格、产量息息相关。作为新兴市场中的有力竞争者，该公司管理层关注的并非是市场的高利润率和近期销量的下降，而是占领那些销量较大、经济发达、烟民更倾向于优质高价的国际品牌的地区。

    英美烟草在降低成本方面曾经有成功的历史经验，而最近在这方面所做的努力更是空前的。从2002年到2007年，该公司以减少供应链和间接费用为目标，使每年节约10亿英镑开支的计划顺利实施。如今，英美烟草旨在每年节约8亿英镑开支的五年计划正在进行中，此次计划的重点领域是集中采购和IT管理合理化。

    英美烟草在其财务上取得的成就，主要得益于强有力的管理团队指导。在上世纪90年代末，该公司处于最困难的时期，股价仅为300便士。但现在，情况已经大大改观了。英美烟草公司的管理团队带领公司在恶劣的市场环境和严峻的经济形势下，实现了公司的持续发展。自2000年以来，英美烟草公司的股价已回升了22%，每股收益增长14%。2009年收益预计可增长20%，股息收益率预计可增长5%。