从2月1日起“家电下乡”工程在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为4年。海南也将在2月中下旬开始全面展开，此后农民购买“家电下乡”中洗衣机、冰箱、彩电、手机、摩托车和电脑六个品种的产品，政府将给予13%的财政补贴。
“家电下乡”给人们带来了两种期望：一是农民买家电便宜了，这是“家电下乡”的初衷———惠农；二是在经济环境不好的情况下帮助国内企业开发国内农村市场———惠企。
13%的补贴，究竟能够撬动多大的消费市场？对农民、对企业又有多大的影响，人们充满热切期待。
全国拉动9200亿
市场愿景受质疑
无论是“惠农”还是“惠企”，“家电下乡”工程似乎都能达到双赢，毕竟中国是个农业大国，当全世界都在看好中国“农民消费潜力”时，没理由不看好这个市场。根据官方测算，四年的家电下乡，可实现家电下乡产品销售4.8亿台，销售金额6200亿元，增加其他消费性支出3000亿元，累计可拉动消费9200亿元。
9200亿的规模，对于沉寂已久的农村家电市场，对于受制于市场下滑的国内家电企业，对于急需依靠内需拉动的国内经济，具有无比的诱惑力，但过于美好的愿景也引发了质疑。一些证券分析师对所谓“9200亿”的前景持审慎态度。
据银河证券家电下乡模型的测算，家电下乡将拉动冰箱行业每年增长700万台左右；拉动彩电行业每年增长400万台左右；对洗衣机需求拉动效果也在冰箱和彩电之间；而对手机的需求则拉动不大。如此计算，4年的销售数量在可能7000万台，还是远低于官方4.8亿台的预期。
而另一位分析师的估算与9200亿元也差距甚大，其分析报告显示，根据试点期间各省份的销售情况，同时考虑各地农村的人口结构、产品均价、普及程度，测算的结果大概每年的家电消费仅约500亿元。
而联合证券的分析师质疑，9200亿元这一数据是按照农村居民家电普及率达到2000年城镇水平(当年城镇居民电冰箱、洗衣机、彩电保有量分别为86.7%、90.5%和116.6%)来计算的，而2007年农村这三种家电的保有量则分别为：26.12%、45.94%、94.38%。4-5年的时间内就达到城镇2000年的水平是基于乐观假设，如收入水平较高，经济预期较好等，而现实情况并不足以保证9200亿元的预期能够实现。
在此前“家电下乡”试点省份数据时发现，截至2008年11月24日，山东省家电下乡产品达100.58万台，实现销售收入14.82亿元。四川在试点期内销售家电下乡产品109.3万台(件)，销售金额达15.5亿元。河南省截至11月7日销售77.37万台(部)，销售金额11.25亿元。在接近一年的时间里，以上省份实现家电下乡销售在40亿元规模。如果按照农村人口比例粗略计算，全国一年家电下乡销售约200亿元，四年大约为800亿元。而根据预测，新一轮家电下乡将对彩电、冰箱、洗衣机的农村需求有20-30%的拉动作用。如果以每年30%的增长计算，那么销售规模也不超过2000亿元，距离9200亿元相去甚远。
预计为海南拉动50亿消费市场
“家电下乡”工程到底能为海南带来多大的消费市场？现在还无人能给出个准确数字，多位业内人士也是众说纷纭，200亿到几十亿不等。
而官方估计就保守得多，在此前的全省经贸工作会议上得到的材料显现，据海南省统计局农普调查，海南省约有577万农户，若按4年有10%的农户4种家电(洗衣机、冰箱、彩电、手机)各买1台(部)，合计价值7500元计算，销售额可达43.28亿元，需财政补贴5.63亿元。按此计算，如算上新增的摩托车和电脑两个品种，预计销售额可达50亿元以上。
从财政厅了解到，2009年海南省财政厅为“家电下乡”工程安排2813万元专项配套补助资金。按商务部、财政部规定，“家电下乡”13%补贴，其中中央财政负担80%，地方财政负担20%计算，政府预计2009年“家电下乡”洗衣机、冰箱(包括冰柜)、彩电和手机四个品种的销售规模达10.8192亿元。
企业厉兵秣马抢占市场
有业内人士认为，海南家电行业每年大概有20亿左右的交易额，其中城市约6成，农村占4成左右。近些年，城市家电市场日趋饱和，农村方面销售增长幅度却基本能维持在20%以上。除了市场增长潜力，金融危机带来的经营压力，也使不少企业将眼光放在农村市场。
此次有17家企业入围海南“家电下乡”工程，在国美、苏宁、信兴、美都、王者天创等家电下乡的流通领域中标企业发现,各企业都对即将实施的家电下乡表示了极高的热情和兴趣。不仅成立专门的机构来负责家电下乡的各项工作，而且还联系厂家购买中标产品等具体准备措施。
一公司负责人表示，家电下乡已经成为该公司着力拓展的增长点，公司计划在今年新增几十个家电下乡网点，力争使今年家电下乡的市场份额能增至20%-30%左右。而不少公司也表示最近节后工作重点也是“家电下乡”上面。
“海南的重点市场就是海口和三亚，前几年基本已经瓜分完毕，各大卖场在两年前就开始抢占下面市县的市场。现在家电下乡网点的铺开不过是这几年县市争夺的延续，只不过时间更紧迫。”一位熟知内情的人士向记者透露，“财政补贴能吸引更多农民购买家电，现在这个市场有多大不好说，但大家都对此有很大的期望，接下来的几个月几大商场都会在农村市场上展开更大的动作。”
农民消费力是市场关键
“买家电能有补贴，当然是好事。”很多农户对即将到来的“家电下乡”都持欢迎态度。但是对于一向比较务实的农村消费者来说，便宜并非购买家电的唯一因素。
“我买洗衣机做什么？”家住琼海农村的罗大妈表示，在农村，大家普遍认为手洗更方便、干净，所以全村没有一台洗衣机。据她介绍，当地人的消费习惯就是按需购买，这种习惯，也适用于整个农村。
此外，买得起之外，还要用得起。这主要指电力成本，家住农村的李先生表示，如果便宜了我倒是想买台冰箱，但冰箱只要一用就不能断电，最算一天一度电，一年也得花好几百呢，“谁敢用啊？”
有业内人士认为，家电下乡使得农村家电市场的成长空间极大，但就短期而言，如果寄希望于农村市场突然出现爆发性增长，这也不现实。“得考虑农村的消费习惯，这需要时间来培养，最重要的是，得考虑农村的消费力，农民收入短期增长乏力也抑制了家电需求的短期爆发。”
据统计，海南热带高效农业特色凸显，农民纯收入大幅增长，较建省前增长6倍多，但与全国相比，增长速度仍然过慢。2007年，海南农民人均纯收入达3791元，比全国平均水平仍然低349元。2008年，海南农民人均纯收入达4390元，是近5年来与全国的差距首次缩小的年份，比全国平均水平仍然低310元。
有经济学家表示，在目前宏观经济下行和中小企业生存压力加大的背景下，农民外出务工收入大幅减少且预期悲观。因此，考虑到我国农民消费的保守性特征，农村家电市场的真正爆发应在我国对农村的项政策具体落实，农民增收有初步成效且对未来预期趋于乐观之时。因此，家电下乡政策虽然能刺激农村家电需求，但短期内预计效果有限。
