根据中国电子视像行业协会和奥维咨询近日发布的研究结果，２００９年，在整体环境不太有利的情况下，中国彩电业总体仍将保持平稳。
根据中国统计局和有关经济学家的分析，预计２００９年国民经济增长速度会进一步下滑到８％－９％，将是近１０年来最低的增速。２００９年上半年会是最艰难的时期。虽然２００８年１１月国家已相继出台一系列的投资计划，但由于会有延时效应，因此预计这些投资真正大规模惠及百姓家庭，大概要到２００９年下半年。
首先，出口的拉动会进一步弱化，甚至会出现阶段性的绝对下滑。由于在中国的彩电出口中一直扮演重要角色的美国、东南亚和拉美市场，在２００９年的市场需求有些只能保持１０％以内的增长，有些甚至会出现负增长。同时由于专利费的限制和数字电视等产品上的差异，出口欧洲市场的国内企业基本上很难有所作为，所以２００９年的彩电出口形势不容乐观。
其次，内需拉动作用有限，国内彩电市场总体上维持平稳态势。在国内市场，产品价格下降和消费需求增加是促进彩电行业增长的两个主要的因素。奥维咨询（ＡＶＣ）总经理喻亮星指出，２００９年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，销售额１２８５亿元，增长幅度为－０．６％。销量达到３５２５ 万台，增长－０．１％。其中液晶市场规模将达到１４６２万台，比２００８年增长２４．２％；等离子电视１２７万台，比２００８年下降２１％，ＣＲＴ电视零售量１９３６万台，比２００８年下降１２．９％。
２００８年中国的平板市场零售规模将超过１３３２万台，ＣＲＴ电视零售规模２２２４万，合计规模３５６３万台。单从数量上看，中国已经超过美国成为世界上销量最大的单一市场；与此同时，合资企业在中国的生产基地、营销团队和研发体系的布局已接近完成，随着２００９年平板电视在三四级市场的加速普及，合资企业在渠道上的短板必将得到高度重视，相应的费用投入也将增加。平板市场的竞争重点和行业发展重心将向三四级市场转移。
