圣诞订单量价齐跌 新兴市场成“救市主”

华夏时报12月31日讯 圣诞订单是2009年中国出口商们的最后一搏。

虽然早有心理准备，但是看到最后一季度的销售统计报表时，刘慧勇还是忍不住倒吸了一口凉气。“订单下降三成，利润跌了近一半，看来2009年的奖金是泡汤了。”刘慧勇说。

刘慧勇是义乌行万里外贸出口有限公司销售部经理，他们公司出口的圣诞产品主要包括圣诞树、圣诞挂件、圣诞鞋服等。“我干了近十年的销售，2009年圣诞节销售是最惨的。”刘慧勇对本报记者说。

这只不过是众多外贸企业的一个缩影。近日，主要玩具产区也纷纷报出圣诞旺季成绩单，环比的增长仍然无法减弱与2008年同期相比的下跌。受海外采购意愿保守的影响，2009年圣诞节订单无论是量还是价，下跌幅度都很明显，为“外贸回暖”蒙上了一层阴影。

“2009年圣诞礼品出口预计将下降两三成，美国、欧洲等北半球市场业务下降明显。”义乌市圣诞礼品行业协会相关负责人刘先生对本报记者说，但巴西、阿根廷等南美国家的市场份额却开始迅速上升。

订单缩水

在南湖区华艾礼品有限公司总经理仲卫群对这个行业的记忆中，每年圣诞老人都会准时地把欧美家庭全年1/3的消费支出抛撒到地球的这一边，给中国的玩具厂商们制造一年一度的产销高潮。然而2009年，大洋彼岸的圣诞老人“爽约”了。

仲卫群表示，企业的出口额2009年缩水了三分之一，原本稳定的大客户也开始“动摇”，“有两个合作了多年的老朋友破产了，对我们影响很大。”他说。

广东是我国最重要的圣诞用品生产及出口基地，全国60%以上的圣诞订单都来自这里。而2009年以来，广东省出口圣诞用品比2008年同期下降高达46%。黄埔海关最新公布的数据显示，2009年该地区对美国出口1.3亿美元，下降近20%；对欧盟出口6500多万美元，下降5%。据悉，圣诞用品出口的高峰期一般由每年6、7月开始，以便赶在圣诞节前上架。但是7月，广东出口1.2亿美元，下降10%。而这其中，100万美元以下的订单占到总订单量的三成。

眼下，义乌玩具出口商陈文通2009年的圣诞生意已经尘埃落定：全年圣诞产品出口500万美元不到，跟正常年份相比，少了将近五成，利润也只有正常水平的一半。“2009年美国客户明显少了，即使拿货，拿的量也少得可怜。”他说。

受金融危机影响，2009年圣诞节外贸客商出手仍十分谨慎，小单、散单成了今年义乌圣诞礼品的订单主流。

谈及2009年圣诞节订单遇冷的主要原因时，业内人士普遍认为，欧美等地一方面受金融危机影响购买力下降，另一方面又面临失业压力，因此很多家庭在圣诞节花销上特别吝啬。

新兴市场表现“惊艳”

正所谓西方不亮东方亮，欧美市场消费乏力，圣诞礼品商们开始盯上了新兴市场。南美、俄罗斯、东欧等新兴市场，成为他们转移危机的主战场。

瑞安市双明圣诞礼品有限公司总经理王利明坦言，2009年圣诞订单之所以还不错，全得益于南美市场。在秋季广交会上，他接到了来自南美的上千万元意向订单之后，公司就开始关注南美市场。“这些新兴市场受金融危机冲击小，并且中国物美价廉的圣诞礼品也很适合他们的消费。”王利明对公司未来的发展方向十分有信心。

毋庸置疑，面对全球市场的萎缩，许多出口型企业都在寻求改变市场开拓思路，其中新兴市场自然受到更多的关注。

据广州海关公布的数据显示，2009年1-11月，广东与东盟的进出口贸易额近560亿美元，比2008年同期下降2.7%，明显低于同期广东与三大传统贸易伙伴之间10%以上的进出口降幅。

中国国家发改委对外经济研究所所长张燕生之前接受本报采访时也表示，2010年中国要借助危机压力倒逼外贸增长方式转变，切实推行科技兴贸，大力开发新兴市场，实施贸易增值链提升战略。

目前，我国出口占美、日、欧发达国家市场份额约为17%-22%；而新兴经济体的市场份额则有较大潜力。我国出口商品在中东、东欧、非洲、拉美的市场份额仅为9.2%、3.7%、10.4%、6.9%，增长空间很大，再加上自由贸易区的开辟，扩大外部需求仍然可为。

刘慧勇告诉记者，他预计欧洲消费复苏是在2010年年中，因此2010年第一季，对于中国出口商们来说，仍面临着巨大的挑战，新兴市场的表现也极为关键。