中国5年内奢侈品市场总值将占全球3成

信息时报1月27日讯 作为2010年首份奢侈品调查报告，日前，由波士顿咨询公司发布《后地盘争夺战时代的中国奢侈品市场》报告指出，到2015年中国奢侈品市场将以总值达2480亿元夺得世界桂冠，众多国际大牌今年纷纷以全新的姿态，更广阔地渗入中国市场。

能说出2款以上的不足25%

报告指出，中国超过半数的奢侈品牌专卖店或销售点都是在近3年内开业的，当今上海和北京的人均消费品销售点的数量和纽约、芝加哥相当，而且，目前在中国市场奢侈品牌销售点以6％的速度增长居全球最高。“但中国内地消费者的品牌认知度、忠诚度还处于较低水平，使得整个市场仍显‘年轻’。”波士顿咨询公司的报告人、大中华区董事经理吕晃表示，不到25％的顾客能讲出2款以上奢侈品牌，近2/3的奢侈品消费者年龄在25岁~35岁，而在西方国家奢侈品的消费群体，年龄普遍在40岁以后。吕晃指出，30％的奢侈品消费都是在旅游中实现，许多内地游客每次去香港旅游时，购买奢侈品的开销比他们所在城市一年的开支还多。

今年顶级品牌纷渗入中国

不过，报告也指出，中国奢侈品市场的年轻化，并不妨碍2015年后成为全球最大市场，依据就是中国飞快的财富积累。到2015年奢侈品市场总值达2480亿元，将占全球市场的29％，超越日本东京。“2008年底，中国拥有41.7万户高净值家庭，每户家庭拥有超过100万美元的资产管理。”而且，波士顿在调查的2550名消费者中，超过1/4的人表示2010年的奢侈品消费计划高于2009年。

“基于以上中国市场独有的特点，全球顶级奢侈品牌纷纷以全新的姿态，更广阔地渗入中国市场。”吕晃表示。此举包括纷设副牌进军中国一线城市。记者了解到，今年众多大牌或将加大副牌开发力度或将与本土品牌合作。老牌奢侈品品牌爱马仕最近宣布今年将为中国市场专门创立一个全新的品牌“上下”，其第一家店铺将于2010年春季在上海开幕，随后在北京、广州、深圳等一线城市铺开；而乔治·阿玛尼则不惜折腰与运动品牌锐步合作开发新产品，并在今年7月开始销售。此外，Dior Homme、Lanvin、Moschino、D&G、Marc Jacobs Accessories及Anna Sui等众多大牌的副牌产品负责人均表示，今后几年将加大力度在中国一二线市场渗透。业内专家指出，国际奢侈品牌在华加大力度推广其副版，使出正副版组合拳争宠中国消费者，扩大品牌市场占有率和知名度。 (本文来源：信息时报 作者：林建敏)