约翰·霍金斯：着眼于未来，必须运用创意思维

正因为创新不断涌现，才让世博会一届一届传承，成为人类工业文明的履历表和发展的助推器。

英国经济学家约翰·霍金斯（John Howkins）9年前就在他的著作《创意经济》一书中提醒我们，人类创造的无形资产的价值终将超越我们所拥有的物质资料的价值，而创造力和创新能力是一个国家社会经济发展的核心竞争力。

霍金斯教授首倡“创意经济”概念，曾为20多个国家的公司及政府提供咨询，是《知识产权宪章》的起草负责人。 1997年英国政府采纳他的建议，大力扶持创意产业，如今，创意产业已成英国经济一大支柱并雇用了最多的就业人口。

现在，这位被冠以“创意产业之父”美誉的学者正将其注意力重心转向中国。4月26日，霍金斯教授接受本报记者专访时表示，如今他每两个月就要去一次上海，每年有大约三分之一时间是在中国度过。他的主要工作之一，就是在创意经济方面向中国的各级政府做建议。

世博是创意思维引进良机

《21世纪》：上海世博会已经或即将创造世博会158年以来的多项纪录的历史之最，你觉得上海世博会给世界带来的最有价值的东西是什么？

约翰·霍金斯：我认为上海世博会是一个极好的机会，世界各地的人们可以到这里和上海的人们一起对未来社会生活模式等进行深入探讨，并且建立最紧密的联系。过去中国同西方国家之间主要是出口贸易业务关系，而这是一个很好的讨论共同关心的问题的机会，尤其是对城市未来和世界文化未来等议题。

《21世纪》：作为全球创意人才和创意产业的大舞台，你觉得世博会能给上海乃至中国带来怎样的“创意经济”契机？

约翰·霍金斯：很多来自全球各地的创意人才将于未来6个月里聚集在上海。而作为世博会的组织者，上海应该不仅只着眼于世博会召开的这6个月时间，应该超越世博会本身。

如果愿意，世博会是一个引进其它国家人们在非常广阔领域的创意思维的好机会。上海面临的挑战就是如何通过对话和引进，在世博会举办之后继续在上海进行有全球视野的创意思维研究。

《21世纪》：我想你一定赞同，帮助全球经济复苏的真正力量将是“创造力和创新”。过去十几年，我们这个星球上最聪明的脑袋几乎都被金融业吸引去了，这些脑袋想出的金融创新点子，给他们自己和公司创造了巨大财富，但最终结果我们已经看到——整个社会受到了巨大伤害。现在，是不是应该有一些办法，吸引最聪明的脑袋去做创意人才?

约翰·霍金斯：我想举个身边的例子来说明，我在伦敦开办的新公司，通过金融人才和金融公司来投资游戏和数字视频，那些金融专家相当于就是为我们的创意经济在工作。

就像我说的，创意经济潜在包含了所有的经济成分。我的公司就是通过那些从事金融投资的公司，对创意产业公司提供支持，我们也对投资中国公司很感兴趣。

中国的挑战是如何输出创新

《21世纪》：那你怎么评价中国的创新能力？你认为中国在创意经济的发展上有哪些优势？

约翰·霍金斯：许多世纪以来中国就已经是一个创新国家，现在是继续在新的文化形式、在科技和数字媒体等方面创新。中国面临的挑战是如何去平衡人口，如何向其它国家输出和销售自己的创新。如果你去看欧洲和美国的增长，很大程度上就是依靠向其它国家输出创新的概念。如果中国能向其它国家输出自己的创新概念，那么中国的发展无疑将更迅速。

《21世纪》：有中国学者指出，这些年中国物质财富的增长与文化创造力并不同步，你怎么看这种现象？如何才能改变？

约翰·霍金斯： 中国拥有丰富的文化，尤其是那些在政府支持下进行文化工作的个体或者团体，在中国的国内市场给人的印象是相当深刻的。我认为当中国希望向国际市场输出的时候，就必须对国际市场的操作进行预先的了解。

《21世纪》：你曾提出，中国经济结构转型应将创意经济充分纳入整个经济体系，对政府而言，有必要做怎样的政策调整以适应这一需要？

约翰·霍金斯：创意经济并不是整体独立存在的一个部分，而是存在于制造业和服务业之中，文化产业也是如此。关于政策的调整，原则就是要把创意经济推广到中国经济的所有部分。当你着眼于未来的环境控制，着眼于未来的汽车制造业、未来的退休问题，你就必须把创意思维运用到所有的业务当中来。

《21世纪》：1997年英国政府听从您的建议，开始扶持创意产业，如今英国的创意经济已经非常可观，您认为英国13年来所作对中国有哪些可资借鉴？