触动传媒逆市融资亿元的魔力 为何逆市获得青睐

　　正在“过冬”？不过，也有不少人看到了这个行业细分领域的市场机会。易观国际数据显示，公交地铁等领域的移动媒体广告收入与2007年同期相比增长了156.8%，其中，出租车车内互动媒体触动传媒在2008年全年收入为1亿元，实现1000％的增长！预计2009年广告销售业绩将突破2亿元，实现销售业绩翻两番的目标。

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　　在金融危机情况下，尚能取得如此业绩，这不能不令人侧目；触动传媒在不久前逆市一举拿下1亿元的巨额融资也就不难理解。但触动传媒究竟凭借什么样的“魔力”打动众多投资人的芳心，从而打开他们的钱袋子的呢？

　　再获一亿元人民币巨额融资

　　2009年5月26日，触动传媒拿下1亿元人民币的新一轮融资。本轮投资由中华开发银行（CDIB）及其附属的中华开发金控引领，前期的投资人TLC、启明创投、Mustang公司以及触动传媒创始人兼CEO冯晖中的关联公司等也共同参与了这次融资。这已是触动传媒的第三轮融资。

　　触动传媒是一家出租车内互动传媒企业，主要的盈利模式是在出租车座位靠背上安装液晶触摸屏，播放互动广告，吸引乘客点击，从而获得广告提成。

　　创建触动传媒的“灵感”是现任触动传媒创始人兼CEO的冯晖中于1998年萌生的，当时他在美国拉斯韦加斯的一次乘坐出租车的途中，发现前排座位背后的屏幕启动了两分钟后又变成黑屏。

　　正是这个细节让冯晖中决意在中国创建一个“出租车内的互动媒体环境”。这个项目研发过程一直持续到2005年，其研发的互动荧屏产品终于取得成功，并且能够经受住出租车环境中的高温、灰尘、振动、潮湿、黑屏等各种因素的考验，拥有所有软、硬件的自主产权。目前触动传媒相关产品及技术已获得国内外超过20多项技术专利。

　　技术研发成功后，触动传媒立即获得风险投资的青睐，启明创投、上海创投等创投机构在2006年至2008年先后两轮予以注入资金达1.5亿元，以用于技术升级和商业运营。

　　在商业模式、技术和资本完美融合后，短短3年时间里，触动传媒公司从一家仅有20来位员工的小企业，一跃成长为拥有400多位专业人才的有影响力的出租车内互动媒体企业。

　　同时，触动传媒开始涉足传统媒体领域，除收购了北京《百姓》杂志外，还和上海壹周等传统媒体进行广泛的合作。

　　目前，触动传媒旗下拥有超过10万辆的签约出租车辆，且已经在北京、上海、广州和深圳四大城市分别展开业务。广大受众认为这些屏幕既有趣又实用，他们喜欢这种自主选择自己爱看、爱玩内容的方式，也喜欢用它来搜索实用信息。

　　2008年一项独立调研显示，有89%的乘客对触动传媒的互动点击系统表示感兴趣。2009年，这一数字达到96%。

　　据称，触动传媒不到3年就在上海、北京、广州、深圳安装了1.5万多部互动荧屏，并与10个城市的多家出租车企业签订了合同，在京沪两地，签约的出租车数量占市场总量的70%和95%。

　　易观国际认为，2008年之前一直是以分众传媒（FMCN.NASDAQ）为首的商业楼宇电子屏广告引领市场向前发展，而2008年主要是公交地铁、航空终端和LED大屏幕广告在引领市场。

　　启明创投董事总经理甘剑平表示，车载移动媒体在提供给乘客一个视觉平台的同时，又达到了广告主诉求的精准市场营销的目的，未来发展潜力无穷。

　　因此，近年来车载移动媒体依然掀起一股投资潮，据统计目前引入的风险投资总额已超过4亿美元（见下图）。

　　图表：近年来成功获投资的车载新媒体案例一览 资料来源：金融街(000402,股吧)PE（JRS-PE）整理