广东奶企纷纷挤身高端奶粉市场

　　据悉，广东本土奶粉企业施恩推出定价为340元/罐的新品牌美儿乐，宣布正式进军高端奶粉市场。据透露，另一家婴幼儿奶粉品牌多美滋也将于7月以升级配方名义提价，从而挤身高端奶粉市场。进入高端市场，抢占利润最丰厚的一块市场，成为广东奶企的新动向。

　　据有关人士分析，高端、超高端奶粉在国内备受追捧，原因是商家捕捉到消费者“盲目相信价格越高质量越好”的消费心理，同时部分商家也在有意营造高端奶粉比普通奶粉“质优营养更好”的氛围。

　　施恩负责人表示，推出高端的美儿乐，目的是提升该公司在婴儿奶粉市场的美誉度和品牌形象。据悉，除了该本土品牌，本土品牌飞鹤继去年底推出700g售价368元星飞帆系列，近期再度推出900g售价338元的超级飞帆系列。定价300元以上的高端婴儿奶粉市场，目前正迎来越来越多品牌的加入。在一家大型连锁网购平台，惠氏旗下高端品牌“启赋”1段价格为408元，雀巢旗下超级能恩1段售价为318元，且容量缩少为800克，合生元超级金装婴儿奶粉2段380元，雅培顶级菁智2段448元，智灵通天源有机较大婴儿奶粉428元，等等。这些高端婴儿奶粉大多打着原装进口、添加特殊营养素等旗号大肆“吸金”。

　　此前，据媒体援引一位外资奶粉企业的离职中层透露，进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率普遍在60%―80%，高端奶粉则可达到80%―~90%。