展览中心行业竞争状况

　　展览中心行业竞争状况

　　在进行展馆营销的时候，展馆中心一定要对当地及邻近省市的展馆情况作市场调查。据中国展览馆协会提供的数据显示，到2007年，我国展览面积有望超过350万平方米。而作为国际上展览业发展最好的国家德国，其全国展览面积仅250万平方米，展馆平均面积在10万平方米以上。但我国展馆单馆面积小，80%的现有会展场馆的面积在2万平方米以下。

　　目前，北京、上海、广州等城市会展需求旺盛，展馆供不应求，北京的中国国际展览中心使用率几乎100%。而全国大部分展览中心展馆使用率不足30 %，相当一部分城市展馆使用率十分低下，展馆闲置率较高。与此同时，中国会展业陷入了产出徘徊不前的尴尬境地。尽管展览面积已接近德国，但中国每年不到100亿元的直接会展收人仅相当于德国会展业收人的近四分之一。中国会展业收人仅占GDP的0.07%。远远低于西方会展业发达国家的水平，使行业发展缺乏后劲。

　　从上面的数据可以看出中国展馆建设呈现出极度不平衡的趋势，一方面北京、上海、广州三大城市的展览中心供不应求，呈现出“一馆难求”，许多的展览由于展览中心的档期排不过来，只好排到展览淡季举行，而展览中心也由于过度使用，连折旧恢复的时间都没有;另一方面国内的其他中小城市，展览中心面积在不断地增加，但是却没有展览举办，呈现出“僧多粥少”的局面，大量的展览中心处于尴尬的空置状态。

　　面对这种状况，展馆中心一定要认清自己的处境，对自己周围的展馆的区位、面积、特征作一个详细的调查，为以后的定价和营销方式打好基础。