6月电视内销增长停滞 全年出口量增速有望超去年

　　据产业在线公布数据显示，2012上半年，我国LCD电视累计生产4283.7万台，同比增长7%，成为表现最好的大类家电。但LCD电视的产量增长全部来自出口增长;PDP电视产量为131.4万台，同比下降9%，连续6个月同比下降;CRT电视产量为360.8万台，同比下降43%。

　　6月，我国LCD电视产量为687.1万台，受出口形势影响，同比增幅从5月的15%显著下降至4%。6月LCD电视内外销总量为702.0万台，内销出货量为242.3万台，同比增长2%;出口量为459.6万台，同比增速从5月的17%大幅下降至6月的4%。

　　上半年，LCD电视累计内销量为1789.6万台，同比减少4.9万台，增长呈停滞态势。70%左右的国内电视需求来自更新换代，这种需求容易受到经济周期波动影响。2007年以来，虽然电视年产量从0.9亿台升至1.1亿台，但电视(LCD、CRT、PDP)整体内销量没有太大变化，在0.4亿台—0.45亿台之间波动，2011年4491万台的内销量是五年以来最高的，也仅比2007年高出272万台。综合国内外经济形势和白电销量表现，我们认为2012年LCD电视内销量零增长的可能性更大。

　　上半年，LCD电视累计出口量为2485.3万台，同比增长11%。2008年以来，LCD电视出口量连续4年增长。在日系电视厂商逐步退出电视制造领域、欧美连锁零售商直接向生产商采购的大背景下，今年LCD电视出口量有望连续5年增长，增速也很有可能超过2011年的4.8%。

　　数据还显示，7月前三周，平板电视内销零售量继续同比下降，零售均价继续下跌。根据奥维咨询监测的零售渠道数据，7月前三周，平板电视单周零售量中止了6月中旬以来的连续两周小幅增长，又回到了下降轨道。液晶电视价格指数继续下跌，截至7月下旬，比年初下跌29%左右，连续三周环比下降;国外品牌价格指数比年初下跌32%。目前面板价格平稳，在激烈竞争形势下，2012Q3电视厂商毛利率环比Q2难有上升。

　　据相关报告显示，网络电视和3D电视渗透率不断上升，但均价比年初下降。今年以来，奥维咨询监测渠道的国内品牌网络电视和3D电视销量渗透率分别从1月的23.0%和24.3%，升至6月的28.9%和32.9%。但两者的国内品牌零售均价分别从年初的4500元和5000元左右，降至7月底的4200元和4550元一线。

　　可见，在节能补贴政策的支持、房地产销售数据明显回暖的有利因素下，电视机行业表现依旧不尽如人意。不过随着宏观经济政策面的微调预期加强以及下半年保障房建设的继续发力预计后期电视机市场有望回暖。