厨电套装组合成主流 厂商竞相争上游

目前，厨房市场“整体风”越吹越劲，组合式、成套化成为现代厨房的消费主流。预计未来10年国内，厨电市场空间将有望达到1000亿元以上。厨电品牌竞相以套装捆绑的销售方式竞逐市场的上游，万家乐、美的、海尔等一线品牌更是风生水起，不断更新优化套装组合产品的品质和解决方案。厨电市场竞逐益发白热化，同时引领现代厨房生活的新潮流。

　　套装组合厨电产品成为消费新宠

　　近日，记者走访家电卖场时发现，各品牌围绕厨房展开的包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜在内的成套化产品竞争，带旺了整个厨电市场。不少品牌将厨电产品“变脸”，推出的厨电套装颇为出彩，吸引了广大消费者的目光。套装组合厨电已成为消费者选购的主要对象。

　　整体厨房发源于欧洲，其核心是“嵌入式一体化”家电，强调厨电成套匹配。随着生活水平的提高，人们对厨房的要求日益精细，从单一的功能化，提升到集实用、舒适、美观、品质、绿色于一体的性能综合化。现代厨房厨电一体化趋势满足了消费者需求的转变。这也促使厨电厂商推出的新品向套装组合式厨电转变。业内专家称，成套匹配的组合式厨电，将成为众多家电厂商争夺市场的新领域。

　　为顺应厨电成套化的趋势，万家乐、方太、苏泊尔等厨电专业厂商纷纷向套装组合厨电相关产品进军，同时，海尔、美的等综合型家电企业也相继在“一体化”厨电市场“全面开花”。

　　在国内厨电市场，率先提出厨电套装标准的是万家乐。早在2006年，万家乐就推出“嵌入式厨房电器”，包括燃气灶具、吸油烟机、消毒碗柜，其优势在于外观设计和用料选材的统一性、主要功能特点的互补性、主要技术指标的匹配性等方面达到最优，三机一体，更能达到节能、环保的目的。它的推出带旺了万家乐的市场销售，每年的销售总额同比增长都超过30%。据中国行业企业信息中心发布的2008年数据显示，万家乐双高火燃气灶和吸油烟机在同类产品中，销售量位列前五位。

　　紧随万家乐之后，众多厨电厂商竞相推出套装组合产品。海尔为打造橱柜家电一体化，推出“毕加索生活”厨房系列。浙派厨电代表苏泊尔，则向市场推出厨房电器的升级产品——“集成厨电、精选匹配”，将吸油烟机、燃气灶、消毒柜等不同单一功能的厨房电器产品全面整合。

　　各大品牌合力进军整体式厨电市场，使得套装组合厨电产品日臻成熟。同时也有力打击和改变厨房产品市场上龙蛇混杂、乱打概念战、低价火拼的现状，形成有序的竞争机制，促进行业的整体提升。

　　万家乐借美食节获取厨电市场“金钥匙”

　　业内人士预计，未来10年，国内厨电市场空间将有望达到1000亿元以上。巨大的市场蛋糕，吸引着万家乐、美的、海尔、苏泊尔等一线家电厂商集体发力，争夺整体厨房行业战略高地，国内厨电产品市场已呈激烈竞争局面。据统计，目前国内涉足厨电产品的企业不下400家，但年销量在10万台以上的不到20家，销量达到300万台的不到10家。而随着竞争的加剧，厨电厂商也各出奇招，不断寻求新的品牌发展策略。

　　近日，国内燃气具领导品牌万家乐通过联姻第四届顺德岭南美食文化节，展开体验式营销，已在整体厨电市场崭露头角。据了解，岭南美食节自2006年创办至今已历三届，2008年更升格为中国烹饪协会和顺德区人民政府联合主办，并跻身国家级地方节庆盛事之列。顺德区政府更计划进一步加大力度，经过美食文化节这样的一个常设性旅游文化节庆品牌，把顺德美食打造成顺德新的城市名片之一。

　　据组委会负责人介绍，万家乐凭借雄厚的品牌实力和过硬的产品质量，连续三届夺得美食节总冠名权，万家乐嵌入式厨房电器（燃气灶具、吸油烟机、消毒柜）更成为历届美食节唯一指定专用产品，其获得的荣誉和称赞实在是实至名归。万家乐生产的“双高火”燃气灶拥有满足中式烹饪火候要求的新一代燃烧系统，解决了许多中国家庭在烹饪不同菜品时存在火力不够猛、中心火力不足等问题，符合中国猛火爆炒的烹饪习惯，更是此次美食节厨师展示烹饪技术的首选工具。而本届美食节，由万家乐精心打造的嵌入式厨房电器标准组合，真正做到了三件厨电产品之间性能匹配、风格一致，色调统一、线条流畅、节能环保等方面的要求，让我们在寻常的烹饪外，还能拥有更多美妙、精彩的生活体验，在满足消费者生活需求的同时，也体现其个性与生活品位，这也是目前套装厨电越来越受到众多消费者青睐的重要因素。

　　万家乐有关负责人介绍，万家乐“嵌入式厨房电器”嫁接美食节东风，通过众多厨师现场烹制体验、感受产品优势，以此赢得市场的消费口碑。同时，在美食节期间，万家乐在全国范围内开展大规模抽奖回馈活动，通过抽奖消费者可获得最高价值5888的岭南美食文化全家游大礼包。通过此举鼓励消费者成套购买厨电组合，带动厨电销售模式的转变。套装组合式厨电不仅满足了人们现代厨房生活的新需求，对于厂商及售后服务而言，使得统一送货安装成为现实，克服了安装时间上的浪费，在为消费者带来“省时、省心、省力、时尚、有品位”这一全新家电消费方式的同时，改进竞争机制，有利于行业的整体发展。

　　近年来，住宅消费稳居全国五大消费之首，人们不仅仅关注客厅和卧室，更日益注重厨房电器现代化与精细化。国内厨电市场以每年30%以上销量增长，随着国内消费者生活水平提高以及对居住环境的日益关注，增速还将继续提高，市场前景广阔。套装化全能化将成厨电行业发展主流，一线品牌的发力将有助于行业的升级和优化。