据报道，由于经济不景气和消费习惯的改变，意大利葡萄酒消费再创新低。
在过去十年中，意大利葡萄酒消费下降了22%。其中，2011-2012年期间，下降了2%。2012年，意大利消费葡萄酒22.6亿升，少于美国(29亿升)和法国(30.3亿升)。
有调查显示，32%的意大利消费者只有在宴会等特殊场合才会饮酒，18%的人一周饮酒1-2杯，还有6%的人表示从不饮酒。
国内消费的不景气，也使得很多意大利葡萄酒生产商不得不将目光转向国际市场。
此外，传统的葡萄酒生产国家，包括法国、西班牙，也都面临同样消费下降的问题。
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