消费电子展借力“中国制造”加速国际化进程

　　近期，美国有线新闻网CNN在亚洲市场播出的一则30秒商业广告颇受国人的关注。

　　“运动鞋、冰箱、MP3播放器……”这些都印着“中国制造”的标签，广告上的画面集中展现了“中国制造”无处不在的身影；“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。 这则广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动，其力求提升中国品牌在海外的知名度。

　　其实，在全球化深入发展的今天，各经济体之间的合作、交融日益紧密，就一件产品而言，从创意、设计到制造，从品牌到营销，都形成了你中有我、我中有你的特色。

　　“如今，品牌输出为代表的全方位输出，已成为国际资本流动的新亮点，而品牌竞争也成为国际竞争的焦点。”中国电子商会常务副会长王宁在接受本报记者采访时说。

　　王宁说，其实，近年来有远见的中国消费电子企业一直在坚持不懈地进行着国际化的进程，如何逐渐从产品的代工和出口逐渐进步到品牌的国际化运作，是每个有志于走出国门的中国企业都在经历的过程，只有真正做到了品牌的国际化，才能够成为一个强大的国际化品牌。

　　而成为一个强大国际化品牌的道路何等艰难。对于中国消费电子企业来说，在奋力开拓国际市场的时候，只能形单影只地去单打，在打造国际化品牌的时候，又很难有机会利用国内其他厂商的整体力量。其实，在中国消费电子企业不断推进品牌国际化的时候，一个整体展现实力的舞台显得更加重要。

　　“‘中国消费电子产业领先品牌Top 10’评选活动或许将成为中国消费电子产业品牌国际化战略的一个舞台。”王宁表示。

　　王宁说，作为一家行业协会，中国电子商会举办了中国消费电子产业领先品牌Top 10评选活动，今年是第四届，活动地点依然设在全球瞩目的美国拉斯维加斯国际消费电子产品展览会CES现场。“我们是想在美国为中国消费电子品牌提供了一个集中展现企业品牌的国际化舞台，向世界阐释中国品牌的品质和思想。

　　据悉，海尔、海信、TCL、联想、长城、德赛、长虹、同方、京东方、创维等企业，均参与了“2009－2010（第四届）中国消费电子产业领先品牌Top 10”活动。

　　“在一个国际展会上，集中推广中国品牌，这是国内其他任何一个协会都没有做过的事情。”消费电子出版总监朱东方在接受采访时说。

　　朱东方介绍说，2010年1月，2009－2010中国消费电子领先品牌Top 10，将在“2009 CES美国消费电子展”的现场揭晓。本届评选活动的主题是“品质铸就主流，智慧创想未来”，主要是关注品质和创新内容。“目前，美国国际消费电子展（CES）的主办方——美国消费电子协会，已经全面参与到评选活动中，所以整个力度也是不一样的。”

　　美国消费电子协会总裁兼CEO盖瑞·夏培罗说，现在，中国的消费电子企业越来越重视全球推广和品牌建设，越来越多的中国公司认识到，一个有价值的品牌对企业是非常重要的，它标志着高品质和信誉。参加CES展的中国企业，可以通过展会提升知名度，得到国际认可，与采购商建立良好关系。

　　而本届评选活动恰逢“中国制造”广告在美国有线电视新闻网播放，其形成的有利氛围，使本次活动的获选企业更加容易引起全球的关注。

　　但王宁会长同时认为，一次好的广告宣传、一次重要的展会亮相，是可以换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。“尤其是中国企业在开拓全球市场的时候。”

　　“对于‘中国制造’，中国政府可以进行全面的营销策划，体现合作共赢，制定长远的国家品牌战略。这对于‘中国制造’乃至中国企业的国际竞争具有重要的战略意义。”王宁说。