品牌是家电企业应对金融危机的减震器

2009年12月，北京名牌资产评估有限公司在美国纽约市立大学发布了2009年中国较有价值品牌报告(以下简称报告)。海尔、美的等家电品牌以其在全球金融危机影响下独具风光的发展势头，占据了排行榜的前列。 连续15年发布的中国较有价值品牌报告此次涉及100个品牌(以下简称100品牌)，分布在26个行业、52个产品类别中。其中，参加此次品牌评估的家电领域企业只有7个，分别为海尔、国美、美的、TCL、康佳、小天鹅和九阳。虽然参评品牌数量不多，但在前六位品牌价值超过400亿元的品牌中，就有4个家电品牌，海尔更是以812亿元的品牌价值高居榜首。

　　品牌是应对金融危机较有力的

　　减震器

　　报告指出，2009年是企业受全球金融危机影响，发展受到挑战的一年。根据研究100品牌，可以确认，在中国，品牌是应对金融危机较有力的减震器。

　　回顾金融危机时期，中国大量出口代加工企业停产甚至倒闭，有自主品牌的企业则是坚挺发展，100品牌的平均销售规模由2007年度的139.5亿元增加到2008年度的146.3亿元，增长幅度为5%。

　　报告分析指出，同样经历全球金融危机，中国制造企业500强的利润水平比上年下降1.8个百分点，100品牌下降1个百分点，2008年中国制造500强企业平均利润率是3.2%，100品牌是5.7%。

　　中国较有价值品牌研究15年证明，品牌是较有价值的资产。市场竞争越激烈，品牌集中速度越快。竞争时代，市场向较有价值品牌集中是必然趋势。1995年的前20位品牌平均销售规模是49.97亿元，2009年的前20位品牌是446亿元。1995年只有一汽和红塔两个集团过百亿元。2009年，100品牌中，百亿元以上销售规模的有39%，30亿元以上的达到68%。

　　家电业稳健发展

　　快速发展20余年的家电业已经成为全球家电产业制造中心，随着中国几大家电企业在品牌意识上的提高，2009年参评的家电企业品牌价值在全球恶劣的经济形势下稳步发展(如表1)。

　　报告分析指出，在中国，品牌价值正处于发展期。经历全球金融危机，中国企业更加坚定了创建自主品牌的信念。与众多的依靠为国际品牌OEM的中国企业相比，拥有自主品牌的企业，在全球金融危机这一年获得了更多的发展空间。

　　谈及参评的家电品牌数量有限，北京名牌资产评估有限公司总经理王静表示：“家电及电子这些耐用消费品行业，在中国结束了高速发展期，几大品牌地位相当，增长幅度有限。而现有的家电品牌足以代表着行业的顶尖水平，如果把更多的家电耐用消费品品牌都吸收进来，将影响众多与消费者关系密切的细分行业的研究。例如同样是家电品牌的‘九阳’，就因为它的豆浆机唤起了中国人自己磨豆浆的习惯。虽然目前九阳与15年前海尔的销售规模相当，我们还是把它列为研究对象。”

　　报告提及对海尔等大品牌发展的担忧——中国品牌发展进程中有个独特的现象，每个成功的品牌背后，都有个不可缺少的创业领袖，“企业-品牌-创业领袖”有着不可分割的联系;这些创业领袖往往受命于危难之际，因此每个品牌的发展，都与他们个性中的奋斗、执着、创新、甚至霸道有关;同样的起点和环境，最终成就的品牌都有创业领袖的性格与追求的影子。

　　虽然大多数中国企业目前还没有经历后创业领袖时代，但是当这些创业企业家、品牌缔造者真的退下来的时候，究竟对企业、对品牌的发展会有多大的影响?在报告重点关注的品牌缔造者中，张瑞敏、何享健、李东生名列其中。 王静表示，国美集团前董事会主席黄光裕涉案事件就是品牌缔造者对企业影响的鲜明案例。经过调研发现，国美经过一年的考验，发展还比较稳定。究其原因，国美品牌发展的基础得益于家电连锁的经营模式。黄光裕事件出现后，国美通过改善自己的内部管理，并且积极改善与供应商的关系，其服务反而有了更好的提升。