海南白电销售逆市增长 竞争将白热化

家电下乡、节能补贴、低成本原材料……在诸多利好因素刺激下，2009年海南白电销售逆市增长。信兴电器等家电卖场去年白电增长幅度达40%。今年，几大家电企业表示，将进一步加大白电促销力度，白电竞争将更加激烈。

　　海南白电逆市增长

　　家电市场竞争日益激烈，在去年的经济形势下，许多黑电品牌如日立彩电等被迫退出市场。业内人士认为，从去年整年的市场看，白电的盈利能力、资本市场各方面都要优于黑电。

　　记者从格兰仕了解到，去年格兰仕微波炉、空调、生活电器取得了60%、125%和300%的超常规增长，空调和生活电器成为增长较快的品牌。

　　其他各企业也向记者确认了白电逆市增长的事实：海南格力透露，去年该品牌空调销量相比前年几乎翻番。信兴电器数据显示，2009年空调销量增幅为20%以上、冰洗销售量增幅达40%。

　　房产市场拉动白电

　　相关人士认为，在去年家电下乡的利好政策下，冰箱、洗衣机等白电由于实用而受到农民们的青睐，因此销售量也得到大幅增长。此外，近两年正是首批白电淘汰期，“10年前买的电器现在都需要更换，这也是白电销量大增的原因之一”。

　　据其介绍，去年下半年房产拉动因素也很明显，国庆后本是空调淡季，但去年国庆后空调销售量却快速增长，这也得益于房产市场，“海南去年房地产市场向好，冰箱、洗衣机等是装修新房必备产品，因此销量也相应大增”。

　　业内竞争或更激烈

　　据了解，白电资产并购整合动作颇多。如海信入主科龙、四川长虹控股华意压缩和美菱电器。

　　格兰仕集团新闻发言人陆骥烈在接受记者电话采访时也表示，格兰仕要努力打造综合白色家电品牌。陆骥烈透露，格兰仕还投资10亿元扩建冰洗基地，“新生产基地将拥有400万台冰箱、300万台洗衣机、150万台洗碗机的年产能，并拥有冰箱、洗衣机等白电产品的核心配套生产能力”。海南格兰仕空调相关负责人表示，2010年将在海南各市县增加网点，争取3月份之前每个县、市都设网点，“目前网点数量已经是去年的几倍了”。

　　业内人士也透露，在白电逆市增长的情况下，今年市场将进一步扩大白电的促销力度。海南格力也未停止过布局步伐：去年新布点近10家新专卖店，今年也将继续布局。此外，今年还将维持每月至少一次促销活动的促销力度。

　　也有业内专家向记者表示，根据相关通知要求，元旦起林场、农场职工纳入家电下乡范畴，这对海南市场也将是个重要的拉动力，2010年海南白电市场竞争将更加激烈。