降价三成 内外资火拼LED彩电

三星、LG等外资巨头率先在中国市场大规模推出LED电视，取得了先发优势；但随着创维、海信等多家液晶电视品牌开始规模推出各自的LED液晶电视，LED彩电成为国产与外资品牌之间新的利润争夺点。
40英寸LED背光模组降价

一夜之间，LED电视价格战提前来临。

海尔55英寸LED(发光二极管)电视，现促销价为12999元；原价18888元的LG47英寸LED电视，促销价下调至14999元。

记者从创维数码获悉，从1月15日开始，创维已经展开大规模的新春促销活动，酷开LED电视价格最高优惠达30%。

“LED电视普及时代已经来临，创维正是准备借新春机会反超外资品牌。”创维数码广东分公司总经理钟志峰对记者表示，目前创维LED背光模组80%已经实现自产，因此，在市场价格调整上更灵活。

康佳集团副总裁穆刚表示，今年3月，康佳自筹资金兴建的5条LED生产线将投产，届时将有50多款LED电视上市，康佳LED电视价格有望下降达30%。

记者了解到，过去一年中，LED(发光二极管)背光模组价格迅速下降，而且LED背光的价格下降的幅度要大于CCFL(冷阴极荧光灯)下降幅度。Displaysearch的调查报告显示，2008年第四季度40英寸LED背光模组的价格依然在1000美元以上，而目前其价格已经下降到436美元。

外资平均占有率三成

最近，Displaysearch将2010年全球LED液晶的出货量目标上调到1900万台，而三星电子更是提出了1000万台翻四倍的目标，LED电视走势锐不可当。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例高达34%。

夏普商贸(中国)有限公司董事酒井功透露，夏普新推的12款新品目标直指年末市场，元旦春节期间，夏普在中国上市的LED电视比重将占到整个夏普液晶电视的50%。

目前，包括夏普、三星、LG、索尼等几大外资品牌在内的日韩系LED电视阵营已经形成，与创维、海信、TCL、长虹为首的国产LED电视阵营在家电卖场上形成对垒。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，2010年中国平板电视的竞争就是节能效果明显的LED电视的竞争。

“外资LED价格高出普通液晶近一倍的价格显然存在着暴利的情况，国产厂家主动将价格下拉，是顺应上游部件价格调整作出的调整。”创维中国营销中心总经理刘棠枝透露，目前创维在LED电视市场占有率第一。随着价格进一步降低，今年“五一”前，创维在一二级城市LED销售占比将提高到50%。

国泰君安分析师王稹认为，“虽然去年第三季度外资品牌占有率逐月回升，但平均占有率仍低于30%。即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略，我们认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右，不会有大幅的提升。