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新时尚秀视为新鲜对日本市场的信心的迹象

2018-09-06 16:36 来源:其他来源 字号:【

      世界时装周东京正在参加国际时装交易会,争取在日本服装市场的霸主地位。尽管它的起步相对较小,但它的时机选择和进口友好的方式受到了许多参展商的欢迎。

      一场新的大型时装交易会在日本开幕,这被视为一种乐观的迹象。东京时装周(FWT)是由领先的国际贸易展公司Reed Exhibitions公司主办的,为期三天,在东京大视觉(Tokyo Big Sight)举办。此次展会由多家规模较小的展会联合举办——尤其是那些关注包、鞋和配饰的展会。这实际上是Senken shimbun组织的国际时装交易会(IFF)的主要挑战者,IFF目前是日本领先的时装贸易展。

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      里德表示,FWT将更多关注促进企业对企业网络的机会,而较少关注媒体意识。一些参与者已经表示,他们认为4月和10月的时装秀安排比1月和7月的IFF更符合时尚行业的需求,而其他人则强调了IFF的进口友好性。事实上,在首届FWT的260家参展商中,有50家是海外公司。

      尽管一些参与者对首次亮相的规模表示失望,但组织者称,10月份的活动规模将至少扩大50%。尽管该展览的第一次迭代可能没有很多人希望的那么广泛,里德无疑有雄心和经验来确保活动的增长,特别是如果时尚行业认为它能发挥有用的作用。很明显,这是较重要的问题,基于第一次的展示,它似乎已经找到了一个合适的位置。

      河野彰(Akira Kono)是日本瑞德展览公司的国际销售和市场总监。他认为,新展览的推出是一种自然发展,直接源自里德在该领域的现有活动。

      在解释这场盛会的演变过程时,他表示:“我们举办鞋、包和配饰博览会已经三年了。这些公司的规模每年都在翻倍,我们收到了许多来自该行业的询问,询问我们为什么没有做得更多。所以,这就是我们决定举办服装秀的原因。我们已经合并了现有的活动,并将从现在开始每年举办两次。

      河野知道有必要将新展会与JFW-IFF区别开来,他热衷于强调新展会的b2b资质,以及主办方承诺与买家保持全年对话。

      他说:“我们试着拜访所有的买家。今年我们去了日本各地的7000家商店,邀请他们都来参加,这就是我们吸引这么多买家的原因。我们的重点是让参展商和买家做生意,所以我们要求所有的参观者在展会期间尝试完成交易。我们要求他们在摊位前准备好桌子和椅子,我们要求买家在那里下订单。我们还努力创造有利于做生意的环境。有时候一场时装秀就是一场时装秀,你可以在这里展示你的衣服,仅此而已。我们不想那样。

      总的来说,展览空间显然被认为是精心设计的,有一个大而吸引人的休息区。展位本身更开放,更少的障碍阻碍了与会者的视线。代表日本多品牌手袋公司Arkness的大岛加奈子(Kanako Oshima)表示,这些摊位更像是真正的商店,便于沟通。

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      里德还试图建立一个专门的奢侈品牌区,称为“欧洲街”。不过,在这次首次亮相中,它的大多数使用者都是中档品牌,而非真正的高端品牌,尽管多数仍是海外公司。

      日本进口商Eishin Trading Co . Ltd的高管Akemi Tsuchiya正在奢侈品区推广意大利牛仔裤品牌护理标签。以男性为主的牛仔裤零售价在300美元至400美元之间,筑谷表示,日元走软让牛仔裤显得过于昂贵。尽管如此,她还是表示对这款产品很感兴趣,并表示她的公司将在10月份重返展会,届时主办方承诺将特别关注男性时尚行业。

      在解释Eishin为什么选择在新展览上展出时,她说:“我们从一年前就开始与这个品牌合作。我们现在需要找到更多的客户,而不仅仅是得到订单。这就是我们决定来这里的原因。

      “IFF的时间对我们来说并不合适。他们的日程安排不太理想,因为那时我们要收集订单,安排我们的订单。现在我们已经完成了这个过程,我们可以开始考虑下个赛季了。

      东京一家专门从印度进口手工服装的时尚品牌亚洲工业有限公司(Asia Industries Co . Ltd)创始人马格尼(Manoj Mahtani)也对筑谷的观点表示赞同。

      他说:“我们过去经常参加IFF,但我们有六七年没有参加。我们在一年半前就在那里举办了展览,但是我们并没有得到我们想要的回应。7月份的IFF应该会突出春季/夏季系列,但现在让买家考虑明年的系列还为时过早。

      结果,每年都有越来越少的买家。同样的,如果你在七月的秋天或冬天去,那就太晚了,因为生产需要。目前的时机显然存在问题。市场在变化,买家肯定在寻找新的东西,所以我认为这个新的展览可能会做得很好。

      在许多参展商中,尝试新事物的愿望明显强烈。环球贸易公司(Universal Trading)最初是一家日本露营炉具制造商,但现在是多款户外产品的进口商。该公司选择这次新活动作为其时装秀的首场时装秀,并特别热衷于推广其鞋类和防滑鞋把。

      除了寻找新客户,许多与会者还来到FWT寻找新的商业伙伴。对于一些人来说,例如制鞋和进口商Ad-Dex的董事德山吉生(Yoshinori Tokuyama),这被证明是一个明显的成功。

      他说:“每个人参加IFF都很长时间了,所以每个人都认识其他人。参展商和客户都是一样的。通常,他们没有理由去IFF,因为他们已经彼此联系了。但这是新的。我们遇到了一家我们从未遇到过的运动服装公司。现在我们为他们做样品,和他们做生意。

      在一种不安的气氛和对新业务的明显渴望中,在新节目中也出现了一些谨慎的乐观情绪。这反映在许多领域,包括色彩更丰富的鞋类产品,以及更明亮的流行设计元素被包括在一些服装系列中。

      几家规模较小的公司提到的希望灯塔之一是电子商务的崛起。随着许多规模较小的时尚企业被迫进行并购(这是削减成本的必然结果),在线销售如今被视为为该行业的残余力量提供了一条生命线。一个热衷于拥抱这些数字可能性的企业是亚洲工业。

      Mahtani说:“我们发现很多买家只是通过互联网进行交易,不需要任何零售场所。作为制造商,我们非常希望看到这个领域的扩张。当许多传统商店都在艰难应对高昂的租金以及招聘和留住员工的问题时,它为我们提供了一条生命线。

      

        相关展会介绍:

        日本东京国际家具展览会

        日本东京国际涂料展览会

        日本东京国际照明及灯饰展览会

        日本东京国际广告标识展览会

        日本千叶市国际食品与饮料展览会


        

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