伦敦，英国——健康零食品牌“graze”作为健康零食运动的先驱之一而声名鹊起。作为一项更广泛计划的一部分，该计划旨在挖掘消费者对零食偏好的变化。
作为品牌重塑的一部分，graze计划挑战与零食相关的负面看法，引领新产品的开发，使其更健康、更美味、更新鲜，以迎合当前的市场趋势。
“作为一家企业，我们一直致力于挑战人们对零食的看法。因此，在经历了近10年的棕色包装后，我们认为现在是重塑形象的时候了。
“虽然我们的原始、自然的形象一直对我们很有帮助，但充满活力的重塑品牌旨在提高graze产品的突出吸引力，并在竞争日益激烈的市场中，在所有消费者接触点创造一个一致的品牌。”更重要的是，在本月晚些时候我们将迎来十岁生日之际，这一举措是我们努力保持在健康饮食创新前沿地位的一部分，并推动我们成为该领域颠覆性的领导者。
graze于2008年在英国成立，从一家卧室创业公司成长为一家拥有超过500名员工的跨国公司。该品牌于2015年进入英国零售市场，2016年进入美国零售市场，目前在两个市场的3万多家零售商销售。如今，该公司由美国投资者凯雷集团(Carlyle Group)持有多数股权，其余股份由八达通投资(Octopus Investments)、德雷珀思普(Draper Esprit)和管理层持有。
在过去的十年里,业务已经坚定地扰乱了健康零食段直接消费者订阅模式,然而与越来越多的竞争对手如原始Nutribox也增加他们的市场份额,放牧已经将注意力转向巩固自己在健康饮食的前沿创新和推进作为一个颠覆性的行业领袖。
为了实现这一愿景，除了让创意公司琼斯•诺尔斯•里奇(Jones Knowles Ritchie)帮助定义和发展自己的品牌之外，graze还与自己的客户密切合作，以测试和验证自己的新身份。该公司表示，这体现了在口味和健康之间取得平衡，为生活日益忙碌的人们提供零食选择，并突出了其对创新的不安。
谈到品牌重塑，弗莱彻透露，透明度也是一个关键的主题。他告诉Welltodo:“随着行业的发展和消费者对健康越来越了解，我们在graze清楚地传达我们产品的关键健康益处变得比以往任何时候都重要。”
“我们相信，做出健康的选择并不意味着在口味上有所妥协，因此通过强调这种平衡，让我们的产品面向广大消费者是关键。”
琼斯•诺尔斯•里奇(Jones Knowles Ritchie)在健康领域与一系列创新品牌合作，包括Hippeas、Ugly drink、Plenish、the Gut Stuff和WOW，他认识到所有客户的共同使命——确保他们在各自的类别中脱颖而出。
“我们希望赋予创新型企业以影响力和普遍认可的个性，同时避免让自己看起来像一个小型手工品牌，在市场上很容易被取代，”创意公司战略总监李•罗尔斯顿(Lee Rolston)解释道。
他补充称:“我们的工作是注入一种地位感，并就品牌所代表的意义传达一个清晰的定义，以使其在各自的市场更受欢迎，并比竞争对手更快增长。”
根据Rolston的说法，随着健康市场上的创新品牌不断创造新的类别，他们很快就形成了其他人试图模仿的规则和行为。
他告诉Welltodo:“Graze有效地制定了一个健康零食品牌应该如何表现、外观和感觉的准则，但自那以后，这些准则中的许多已经成为了从企业的原创性中剥离出来的品类规范。”
基于此，他与graze的设计团队合作，将品牌提升到一个新的高度，使其更加与众不同。这是通过给品牌一个突出的文字标记和调色板，以及发展一个整体的品牌体验与更多可见的品牌图标和导航系统为其不断扩大的组合。他解释说:“我们觉得该品牌的形象现在更容易识别，也更具有标志性，同时保留了我们都熟悉和喜爱的真实魅力。”
弗莱彻承认，由于该品牌仍在向所有客户接触点推广，目前很难确定其成功与否。然而，随着graze致力于挑战人们对零食的看法，他总结道，如果品牌重塑在一定程度上实现了这一点，graze将会对其结果保持积极的态度。
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