手表和钟表市场:2018年分裂的前景

      钟表市场:2018年分拆展望

      2017香港钟表展调查

      香港贸发局香港钟表展是世界上同类展会中规模大型的一次。今年，香港贸发局与出席活动的503家买家及331家参展商进行了面对面的访问，以了解业界对现时市场前景、产品趋势及电子零售发展的看法。

      结果显示，当谈到未来12个月的销售预期水平时，行业内部存在分歧，参展商表现出了明显高于买家的乐观情绪。在评估产品趋势时，更大的一致性也在展会上出现。大多数买家和参展商一致认为，智能手表将在2018年仍然是较受欢迎的产品。

      2018年展望

      一般来说，当谈到2018年的市场前景时，买家和参展商意见不一。67%的买家预计明年整体销售额将保持不变或下降，而54%的参展商预计，由于生产/采购价格飙升，销售额将上升。

      买家中，63%预计其产品的零售价格在2018年将保持不变，32%预计零售价格会上涨。相比之下，只有5%的买家预计他们产品的零售价会实际下降。

      与此同时，53%的参展商预计其产品的FOB售价在2018年将保持不变，41%的参展商预计价格会上涨。少数参展商(7%)预计FOB总售价会下降。

      然而，在采购价格和生产成本方面，意见分歧更大。总而言之，56%的买家预计他们的采购价格将保持不变，42%的买家预计价格会上涨。然而，只有2%的人预测会下降。在参展商中，只有32%的人预计他们的生产成本将保持不变，而其他参展商(68%)则认为他们的生产成本将会上升。

      智能手表仍然是较受欢迎的产品

      在确定该行业较受欢迎的产品时，智能手表吸引了买家和参展商最高水平的支持(33%)，其次是数字手表，有23%的受访者表示支持。这是智能手表第三次被列为香港贸发局每年钟表展调查中较受欢迎的物品。

      修改翻译结果

      在被视为2018年增长潜力大型的手表类别中，46%的受访者选择了休闲手表，同时表示他们预计这类产品的零售价约为478港元。总体而言，只有7%的受访者认为，奢侈品/珠宝手表在2018年的增长潜力大型，这或许是经济持续不确定性的一个迹象。

      就绝佳产品开发策略而言，47%的买家和参展商支持“走向智能——拥有与智能设备互动的设施”，这是未来一年产品开发的较重要途径。

      在买家中，紧随其后的较重要策略是“名人代言的手表系列”(32%)和“与当季流行趋势一致的系列”(28%)。

      然而，许多参展商持不同的观点。总体而言，“与当季流行趋势一致的系列”(40%)位居第二，其次是“混搭手表(可定制搭配服装的手表)”(33%)。

      零售:越来越重要

      在钟表行业，网上交易是一个重要的销售渠道。根据今年的调查结果，约有54%的买家和参展商使用电子零售作为直销渠道，较去年增加6%。在目前不从事电子商务的公司中，有24%表示计划在两年内开始网上销售。在目前从事或计划从事电子商务的公司中，55%的公司认为该渠道适合销售休闲手表，其次是时尚手表(39%)、智能手表(31%)和运动手表(28%)。

      目前从事电子商务的公司中，49%使用阿里巴巴平台进行采购，其次是eBay(45%)、亚马逊(33%)和淘宝(33%)。平均而言，电子零售业务占这类公司总销售收入的五分之一，预计未来两年将增长13%。

      中国的市场潜力

      在今年的受访者中，55%的买家和68%的参展商目前在中国大陆销售。对于未来的前景，参展商比买家对这个特定市场的前景更加乐观。总体来看，61%的参展商预计明年市场将会增长，而只有52%的买家持类似观点。

      整体而言，市场需求增长的预期(85%)被认为是内地销售增长预期的主要原因。在那些预计中国大陆销量会下降的公司中，竞争加剧(76%)和需求下降(38%)被视为导致这一现象的关键因素。

      大陆的发展战略

      总的来说，买家和参展商都采取了非常相似的方式来加强他们在大陆的存在。这让两家集团都认为，扩大现有的零售/批发内地网络是它们的首要市场发展战略。

      概要的受访者

      503名买家:50%在香港，14%在中国大陆，36%在其他地区。

      331家参展商:48%来自香港，31%来自中国大陆，21%来自其他地区。

        相关展会介绍：

        香港国际钟表展览会

        德国慕尼黑国际钟表、珠宝首饰、银器及加工设备博览会

        德国莱比锡手表及首饰展览会

        乌克兰基辅钟表展览会

        越南胡志明市国际珠宝及手表展览会