贺卡部门希望通过数字传递吸引年轻人

      被蜗牛邮件传递的旧传统信件被剥夺了权利，是否可以加入增强现实，以及数字声音和视频链接，看到许多千变万化的千禧一代被带回到贺卡折叠中？

      青年呼吁是今年早些时候曼哈顿国家文具展（NSS）的一个共同主题。事实上，许多参展商评论了该行业日益老化的消费者形象，同时在展会大厅展示了旨在吸引年轻买家的各种方法。

      安大略省产品开发公司InQbrands的品牌负责人Linda Lasala强调了这个问题，他说：“有一位顾客前来拜访我们，她说她的平均购买者大约是70岁。我们在与商店交谈时发现的是他们中的许多人拥有较老的客户群，他们希望过渡到更年轻的客户群。“

      考虑到这样的人口统计，InQbrands的展位展示了一系列美国流行剪贴画的装饰。 Lasala解释说，该公司有一个明确的零售市场，迎合小型实体店，说：“有时小商店没有机会提供全方位。大型商店资金充足，所以他们可以用他们自己的品牌来做到这一点。在小商店里，有很多特殊的商品，但也许基本都被忽略了。“

      吸引年轻客户的一种方法可能是提供更多创新产品。专注于此，来自纽约市的初创公司StoryChips展出了一系列QR贴纸和卡片，可以将数字信息附加到贺卡等实体产品上。

      描述产品的目的，公司代表Omar Farha说：“我们的想法是保留贺卡的传统，但要将它与现代的互动和分享方式相结合。想法是你扫描二维码然后你可以录制您的视频，或者您可以上传您的照片，点击保存，然后链接。“

      然而，Farha指出，吸引年轻人群会带来其自身的劣势，他们说：“我们注意到很多买家都是50多岁或60多岁。你看他们看起来很棒，他们想要和他们谈谈你，然后他们看到了二维码，被吓倒了，走开了。

      StoryChips并不是唯一希望将QR码纳入其产品的参展商。纽约的另一个问题是Sound Sentiments，它展示了一系列提供歌曲下载的卡片。公司创始人Natasha Biljetina在解释介词的工作方式时说：“我们是一家卡片公司，提供可下载歌曲的礼物。卡片背面都有QR码，你可以把它交给朋友，他们可以点击二维码，然后在里面有一个可刮擦的字母数字，他们得到一首歌的礼物。

      “它可以是任何东西。目前，对于这个文具展，我们正在做很多圣诞颂歌，加上一些原创和儿童歌曲。”

      虽然QR码使数字内容能够链接到纸和墨水产品，但另一个参展商采用了更直接的方法来向卡片添加视听内容。 Jose Seminario是该行业华盛顿贸易机构贺卡协会的成员，他展示了一系列带有内置超薄视频屏幕的卡片。在解释这个想法背后的目标时，他说：“现在每个人都在使用手机 - 新一代需要即时满足，即时文档，即时信息。所以现在，如果你想展示你的信息是什么，而不是创建一本100页的书。比视频更好的方式？这是一个可以发送给任何人的视觉，音频信息。

      “卡片空白，你上传你的内容。它可以是一个问候或信息，所以也许它们可以被汽车公司或制药公司用作链接商业广告的一种方式。”

      虽然展会上的许多人都采用高科技来吸引年轻消费者，但其他人更喜欢采用更低技术的方法来增加价值。霍尔马克是美国市场领先的贺卡公司，它与许多竞争对手一样，将千禧一代视为一个重要的消费群体，但却以高价值的独特手工卡为目标。

      该公司的创意副总裁达伦·艾博特（Darren Abbot）阐述了霍尔马克对这个问题的态度，他说：“我们发现，无论感觉如何，千禧一代实际上都喜欢发送卡片，可能比老一代更能发挥作用。正统的思考。与此同时，他们希望贺卡中的东西有点不同。他们非常注重内容，所以这不仅仅是一张漂亮的照片。

      “我们的Hallmark Signature系列非常注重高端消费者。其中许多是手工制作的卡片，具有错综复杂和独特的附件。我们看到，正如今天的消费者想要一种切实的表达方式，更多的细节是贺卡有更好的。

      “卡片可能有30个单独的附件，因此卡片本身就成了礼物。我们发现细节越复杂，卡片的表现就越好。我们看到的另一件事就是二次使用。我们的一张卡片来了在可重复使用的剪贴板上，所以你可以将它用作一个小桌面配件。“

      就其本身而言，位于内布拉斯加州的非营利组织植树节基金会（Arbor Day Foundation）为卡片发送者提供了一种与众不同的方式，并在保护方面发出了共鸣。在解释基金会的使命时，其纪念发展经理Max Anderson说：“我们是世界上大型的植树组织之一。每张发送的卡片都会在国家森林中看到一棵树，以纪念收件人。

      “根据卡片的用途，它会说：'为了纪念节日，一棵树已经以你的名义种植在国家森林里。'它是真实的，真实的，当有人收到卡片时会产生持久的影响像那样。”

      并非展会上的所有参展商都具有政治上的正确性。事实上，一些人使用了相当不敬的内容，以便从人群中脱颖而出并吸引那些希望做同样事情的消费者。凯瑟琳霍洛威（Kathryn Holloway）就是一个很好的例子，她将自己定位为华盛顿州的卡片/礼品公司Lovebird Paper的“Boss Bitch”（是的，真的）。

      她描述了自己和公司的产品，她说：“我们是时髦，大胆和粗俗的。我现在有三张明星球员的牌 - '我在冬天刮胡子'是一个;另一个说：'这真的很糟糕，因为人们喜欢发送慰问卡，但不想说，'哦，我很抱歉，它会变得更好'，因为它可能没有。然后就是那个只是说：'早午餐婊子'。我的生产线上有很多饮用的东西。“

      位于洛杉矶的贺卡公司The Social Type是另一家希望展示另类幽默感的参展商。公司代表Jessica Tree表示：“我们正在推出名为The Anti-Social Type的新系列，这很有趣，并且突显了”你最糟糕“和”Ew Gross You are Foury“等新系列卡片。狡猾，卑鄙 - 但是以非常漂亮的方式。“

      至于更多的主流信息，Tree注意到一种简单美学的趋势，说：“很长一段时间，手工制作的排版风格非常大，但感觉就像每个人都试图这样做，我们试图引导现在，我们正在做非常干净的事情，这些事情是非常字体驱动的，而不是手工完成的。“

      澳大利亚艺术，工艺品和剪贴簿批发商Kaisercraft的销售经理Brenton Ritchi也采用了这一趋势。他描述了他的公司如何改变其产品的外观，他说：“对我们来说，我们看到我们的贺卡有限的调色板。我们使用的颜色较深 - 我们在这里设置了蓝色，但是勃艮第的运作良好。“

        相关展会介绍：

        香港国际礼品及赠品展览会

        美国芝加哥国际礼品和家庭用品展览会

        美国拉斯维加斯国际春季消费品及礼品展览会

        土耳其伊斯坦布尔国际文具及办公用品展

        美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会