三洋电机印尼工厂液晶电视产量2年增5倍

三洋电机日前宣布，计划到2011年液晶电视印尼国内产量突破100万台，按照其09年度产量20万台推算，2年间提增幅度达5倍。本月11日，该公司对外公开的新兴国市场战略产品新兴液晶电视投放计划中的战略商品，除了包括新命名的“BEAUTY”品牌液晶电视外，还包括冰箱、洗衣机等白色家电商品。
三洋电子印度尼西亚(SEI)菅井亮社长透露，该公司位于西爪哇州的东雅加达工业基地(EJIP)工厂，将逐渐减少显像管(CRT)电视产量的同时，进一步扩充LCD电视的产能。菅井称，09~11年度LCD电视产量，将依次提升到20万台、70万台、100万台;与此同时，CRT电视产量则依次减产到100万台、70万台、25万台。菅井表示，目前尚未大规模进行设备投资的计划，也未具体透露设备改造所需的投资额。据知情人士透露，该公司LCD电视生产所需零部件材料等国内采购率约为20~30%，其余大部分则从韩国和台湾进口。

去年，该公司印尼工厂电视产量约为120万台(CRT：100万台;LCD：20万台)，其中国内市场内销占比约为21%;其余94.8万台则出口亚太地区(除中国、韩国、台湾地区外)、中东、近东、非洲、俄罗斯等海外市场。LCD电视内外销方面，仅中东海湾沿岸各国即占到65%左右，约13万台;其他地区出口约6万台，印尼国内销售仅为1万台左右。另据了解，该公司出口非洲市场的电视仍以CRT为主，每年出口量约为20万台。但是，与印尼国内市场类似，LCD电视的占比还非常小，或者说印尼、印度、非洲等欠发达市场，尚未走出“CRT时代”，踏进“FPD时代”的大门。

资料显示，除了印尼之外，该公司还在墨西哥、中国、阿根廷设立了当地工厂。但是，包括中国东莞的三洋电视工厂在内，无论是产量还是盈利能力均无法与印尼相比。

一般认为09年度印度尼西亚国内LCD电视市场规模约为50万台，三洋电机的份额停滞在2%左右。该公司总社海外营业本部的中谷善则营运总监表示：“2010年度计划确保在(印尼)国内LCD市场占据10%以上的市场份额。”

印度尼西亚三洋营销公司(SSI)成平司社长在解释为什么在印尼市场上，将24英寸LCD电视作为新兴国市场战略机型时表示，目前除中国以外的亚洲市场，中小尺寸机型明显出现断档的情况。他表示，目前在东南亚联盟(ASEAN)电视市场上，CRT电视中21英寸约占8成;LCD电视中32英寸则约占到8成。随着东盟零关税商机的进一步释放，东盟市场CRT时代到LCD时代转换的“换代潮”一触即发。基于上述判断，该公司瞄准21英寸、29英寸中小尺寸CRT电视视听习惯的换代需求，决定推出24英寸产品担当LCD换代主力。

该公司此次推出的“DREAM?BEAUTY”液晶电视战略机型新产品群忠，19英寸售价约为185万~200万印尼盾;24英寸约为200万～250万印尼盾;32英寸则约为410万～450万;42英寸约为730万~750万印尼盾。其中，24英寸LCD电视售价比29英寸CRT还要略低一些，以此抢占CRT电视市场份额。(3月12日印尼盾兑RMB汇率：1IDR=0.0007CNY)

成平社长进一步透露，09年度该公司家电产品在印尼国内市场的份额，洗衣机约为13~15%，位居第2位;冰箱则以13%，位居第3位;彩电以10%左右的市场份额，排名4~5位;空调以3%，排名6~7位。2010年度，则计划洗衣机挺进第一位，冰箱、空调、彩电挺进前3位。

中谷营运总监则表示，依据08年度到10年度的中期经营计划，10年度亚太市场成品(白色家电和商用设备)销售额，计划较07年度增长27.7%，达到600亿日元(约合RMB45亿元)。但是，受全球经济衰退、公司被并购以及中国市场表现不佳等不利影响，这一目标的实现将主要寄托在今年剩下的9个月不到的时间内，全球经济彻底复苏的不确定之上。